2021年，对跨境电商出口行业而言，多了一个关键词：破圈。

海外疫情加持，Anker等大卖上市，深圳湾1号事件……让越来越多的圈外人知晓了“野蛮生长”的跨境电商。提到亚马逊卖家这个职业，传统行业的职场人两眼放光。

有亚马逊卖家这样调侃道：过几天去理发，你会发现Tony老师都能跟咱们聊上几句跨境电商了！

而近日发生在深圳的一件事儿，把#跨境电商破圈#的话题热度推向了新的高度！因为，这一次影响的圈层人群更有来头！

疯狂的跨境电商！震惊了商业大神

上周五，国内知名商业顾问、润米咨询创始人刘润老师受邀参加一场跨境电商论坛，并做主题演讲，会场人流如潮。

然而讲到一半的时候，有警察赶来叫停了刘润老师的演讲，因为现场人员实在太多以至开始失控。

作为一位见惯了大场面的商业大咖，刘润老师也被此情此景所震惊了，直呼：这个行业太疯狂了。

配图源自刘润老师微博截图

据了解，上周在深圳举行的这场跨境电商展会，现场可容纳4000人，但有消息称，当天涌入了1.5万人次！这种盛况，估计不了解情况的路人还以为是某位明星在里面开演唱会。

展会现场密密麻麻的人群，图片来源刘润老师微博

展会当天，许多人进不了主会场，在场外焦急地等待，随着聚集的人群越来越多，现场不得不开始限流，从上图可以看到大量安保人员在维持秩序。

外面的人想进场，里面的人不想出来，如此盛况，除了刘润老师的影响力，更是因为这场论坛的主题：跨境电商。

据了解，当天会场里不乏有许多从外地飞来深圳专程参加这场跨境盛会的人群。在他们眼里，这或许是能改变自己人生的一次重要机遇，担心与财富擦肩而过，悔恨终身。刘润老师将这种现象称之为：“FOMO”（Fear of Missing Out，错失恐惧症）

跨境有多热？盛况堪比币圈矿机

这些数据令人瞠目结舌

从经济数据的角度看，跨境破圈是必然。

据国家统计局发布的《2020年国民经济和社会发展统计公报》显示，2020年中国GDP实际增速2.3%，是全球主要经济体中唯一实现经济正增长的国家。在新冠疫情大流行的背景下，取得这样的成绩实属不易。

图表来源：泽鹏宏观

就在疫情冲击各行各业的大背景下，跨境电商的增速令人瞠目结舌！据海关统计数据显示，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%。其中，跨境电商出口1.12万亿元，增长40.1%。

数据来源：中商产业研究院整理

这惊人的40.1%，让大量的创业者、投资人疯狂地涌入。在刘润老师眼里，这种近乎疯狂的场景，上次看到是矿机；再上次看到，是口罩。

说起口罩，就不得不提中国的亚马逊卖家。在2020年，海外疫情催生的防疫物资商机造就了不少跨境财富神话。

微博截图

据Marketplace Pulse数据显示，2020年亚马逊第三方卖家的销售额高达2950亿美元，较上一年增加了950亿美元，增速达到了惊人的47.5%！

来源：Marketplace Pulse

正是这近乎火箭般的行业增速引来了大量资本的关注，据Marketplace Pulse统计，2020年有将近10亿美元的新资金投入到寻求收购亚马逊卖家的公司中和品牌。

圈内人疑惑：

亚马逊这么难搞，为何这么多小白入场？

作为圈内人的亚马逊卖家，当看到大批创业者、新手小白蜂拥而入时，真的很难理解。

一位卖家在微博上表达了自己的疑惑：亚马逊这么难搞，一大堆破事情……搞不懂为什么这么多小白入场，并戏称，要是让我转行我肯定是去做医美行业而不是搞什么亚马逊。

微博截图

其实在外行人眼里，他们不清楚做亚马逊会涉及到物流、供应链、资金、运营、竟对、税务，平台政策等等破事儿，而且这里面到处是坑。在他们的思维里，看到的是我在上面提到的那些惊人的数字，听到的是某某亚马逊卖家在深圳买下了别墅豪宅……

所以，当你跳出卖家这个身份，再来看上面疯狂的现象就不难理解了。就如同亚马逊人对于医美行业的一知半解。做医美的想搞亚马逊，做亚马逊的想转化做医美，一行不知一行苦。

微博截图

请记住，你永远赚不到超出你认知范围以外的钱。

跨境电商的“野蛮生长”何时到头？

经历了2020年全球新冠疫情大爆发的催化，中国的跨境电商彻底火了起来，那么这条野蛮生长的曲线何时出现拐点呢？

刘润老师认为：

所有的红利，都是短暂的供需失衡。两浪叠加，导致了突发性供需失衡。那么，全球电商突发性的供需失衡能维持多久？问题的关键在于，疫情恢复的情况。

疫情恢复后，有人因为习惯了中国供应链，再也回不去了。有人因为习惯了在线买东西，不再去线下了。但是，也一定还是有大量的需求和供给，会回到曾经熟悉的方式。

跨境电商的“野蛮生长”何时到头？确切地说要看新冠疫苗在全球主要国家的接种情况。

先来看看我们国家的疫苗推行情况，据国家卫健委4月21日发布的消息，目前，全国累计报告接种新冠疫苗超过2亿剂次。中国在疫苗宣传接种这一点上做得是非常棒，各地相继出台便民的接种措施。就拿侃哥所居住的社区来说，每天都有工作人员在社区微信群里播报辖区疫苗接种地点的情况，告知大家接种疫苗的注意事项。

来源央视新闻

再来看看美国的情况。据联邦疾病控制及预防中心（CDC）的数据显示，截止4月25日，全美已有9480万人完成新冠疫苗接种。美国总人口约为3亿3千万，在有资格接种人群中（16岁及以上，约2亿7千万），有28.5%完成接种，42.2%的人已接种至少一剂。

新型冠状病毒肺炎全球疫苗接种情况，来源：win.d

刘润老师认为：

当全球主要国家实现群体免疫，各国之间认可疫苗护照，不再担心商旅安全时，全球供给就会逐渐恢复，线下购买也会重新繁荣。这个恢复的过程，估计会有1-2年。届时，跨境电商的这一波红利，就会结束。

写在最后

因此，对于跨境电商行业而言，未来的1-2年，是发展机遇最好的时候，也是竞争最为惨烈的时候。

对于那些带着满腔热血入场的新人小白来说，如果没有充足的启动资金，没有优质的供应链，没有正确预估产品市场前景，不能有效控制物流成本，看不清这个行业里的各种大坑（服务商、货代、竞争对手，处处是坑），那么最终只能是黯然离场，甚至背上一身债务。毕竟靠几万块从1688拿货开干的时代早已一去不复返。

长远来看，对跨境卖家而言，不仅要学会洞察国外消费者的购物趋势，更要早日布局品牌化路线，这样才能俘获忠实的客户，获得产品溢价，构筑品牌壁垒。除此之外，对于供应链和物流端的把控也是非常关键。在运营方法越来越透明化、流程化的今天，只有这样才能在跨境红利褪去后，继续保有竞争力，活得更好。