近年是不平凡的一年，一场疫情打破了人们生活的常态，宅在家通过短视频平台娱乐消遣成为一些人的选择，这也直接导致了电商行业的火爆。同时，人们更加依赖便捷的线上渠道购买生活所需，于是，直

近年是不平凡的一年，一场疫情打破了人们生活的常态，宅在家通过短视频平台娱乐消遣成为一些人的选择，这也直接导致了电商行业的火爆。同时，人们更加依赖便捷的线上渠道购买生活所需，于是，直播带货成为疫情之下新的经济生产力。 由于疫情影响，不论是实体商家，还是传统企业，很多都无法正常营业。因此，直播带货成为了最火爆的商业模式。

那么

直播带货有哪些优势

带动销量：随着商品品类的逐渐增多，消费者的选择更加多样。而这也在一定程度上增加了消费者的时间成本。直播带货的出现帮助消费者缩短了选择时间，在最短的时间内决定购买主播提前选择好的价廉物美的产品。

品牌推广：品牌每年投入大量费用做广告、搞营销，但效果似乎并不理想。对于部分品牌来说，直播带货成为了一种新的契机。在这里，除了销售带货之外，还有一项重要的功能，那就是品牌露出率。

直播带货有哪些劣势

1、难以形成品牌忠诚度：一个品牌如果拥有足够的知名度，即便不参与直播带货，消费者依然会在日常生活中进行购买。相反，正是因为产品的不知名，消费者冲着“全网最低价”的口号，以及抱着对主播的信任，对产品进行购买。

2、降低品牌价值：相信每一位看直播的网友都是冲着产品的低价格、高折扣而来。因此，并不是任何品牌都适合进行直播带货，处理不当，甚至会降低品牌价值。

3、产品体验感差：多数人会被主播的舌灿莲花所吸引，不知不觉选择了消费购买。但即便主播说得再怎么天花乱坠，对产品没有真正的直观体验，消费者必然难以得到最满意的消费服务。

从产品角度来看，能够解决多种维度、立体化展示的问题。以前，到门店购买，是让商品自己说话，这样会造成消费者对商品认识不全面的现象。

后来通过电商平台，在线上主要是通过图片、视频内容等来呈现商品。而短视频、直播道带货的话是多维度、立体化的转化，比如通过主播对产品的版体验，平台对产品的详细审核等，形成系统化的推荐方式。

从零售卖货的角度来看，成本较低，门槛较低。建立一个直播频道、比做一个店、开一个渠道，成本低很多，所以直播带货未来的发展空间会很大。