什么叫溢价(品牌溢价的作用)_办公百科

admin

2022-11-23 11:00:35

品牌溢价的作用，什么叫溢价。

在全球经济陷入低迷的环境下，一线奢侈品却纷纷开启涨价模式。

其中以爱马仕、香奈儿、路易威登最早吹响价格上调的号角，随后古驰、Celine、葆蝶家也纷纷加入涨价阵营。

“设计”的重要性到底有多高？

接下来再讨论一个比较大的问题“品牌溢价”的内涵究竟是什么？这个问题是一个较大的问题，根据定义，“品牌”指是指消费者对产品及产品系列的认知程度。而本章将提出一个公式，来描述品牌溢价的形成原因。

用料（成本）在品牌里面的占比是不大的，100 元的奢侈品包，可以卖到 10,000 元以上，显然不是简单靠用料成本撑起的价格。

那么很多人可能认为，是“设计能力”让消费者买单，但真的的这样吗？不一定。

时代集团控股的招股书上还披露了一个非常有意思的点，即其生产代工的很多产品，不是品牌方设计的，是工厂自己设计的，很多中国供应链工厂，不仅仅是 OEM 公司，还是 ODM 公司（具自主设计能力），也就是说，平时看到的很多的奢侈品包，可能并不是品牌公司设计的，而是工厂设计的。

天眼查APP专业版数据显示，时代集团控股为大型奢侈手袋及小皮具外判制造商。

根据Frost

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