标题是播放量之源，好标题往往意味着成功了一半。有时标题的一字之差，会带来截然不同的播放量。

1.好标题的意义

好标题通常有下面几个意义。

（1）具备社交属性

好的标题具备社交属性，例如，“幼儿园开园第一天，老师辛苦啦”这个视频的点赞量达168万，转发量达12万。很多父母对此场景感同身受，或转发给其他家长，或转到母婴群里。

（2）获取算法渠道流量

推荐算法渠道能精准获取用户的兴趣点，所以今日头条、企鹅号、美拍、UC都采用推荐算法渠道，且越来越多的渠道也开始采用这种方法。

从运营层面来讲，机器算法对图文解析的优先级高于视频图像，最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等，这些是内容运营的重心。

从用户层面来讲，标题是视频内容最直接的反馈形式，在用户点击因素中占据很高的权重。

从推荐渠道来讲，平台通过用户输入的关键字给出搜索列表，标题上有用户搜索的关键字就会被推荐。

(3）引起用户行为

短视频的关键行为数据，如评论量、收藏量、完播率等，在很大程度上受标题的影响。

看两个标题：第一个标题“3种剥出完整皮皮虾的方法，最后一个只需5秒！”和第二个标题“夏天剥皮皮虾扎手?这三种快速剥皮皮虾的方法可以帮到你！”相比之下，第一个标题更容易引导用户点击，引导用户看到最后一秒，提升完播率。

2.拟标题的三大要点

研究标题本身的内容及平台的运营特点，可以摸索到一些写标题的规律和特点。

（1)明确受众标签

确定视频内容的受众，通过增加人群标签提升代入感，可以提升相关人群的行为数据。人群标签很丰富，可以利用的维度有很多，如职业、学校、年龄、身份、性别、爱好等。例如，身份标签的标题“你的父母做过什么事让你最感动”。

(2）明确用户痛点

一条好的短视频能捕捉用户痛点，解决用户的一个问题。例如，抖音账号“卷毛佟”专教手机摄影技巧，其有一条视频标题叫“在海边看日出，可以拍这样一个小视频”，教大家如何使用手机的慢动作和曝光功能实现一种人走过镜头的画面。

（3)找到情绪的共鸣点

有情绪共鸣点的内容可以让大家感同身受，代替一类人发声。例如，有一条抖音短视频的标题叫“生活本身就是苦难的，愿上苍善待你们”。画面中一个身形消瘦的父亲送女儿上大学的场景让很多人泪目，由此想起自己的父亲。该视频的点赞量超过188万。

3.拟标题的步骤

(1)确定标题的关键词

高流量的关键词是让一个标题吸引眼球的要点，具体应用有两个方面：增加关键词和普通词升级。

①增加关键词。

增加一些自带流量的关键词，如名人、热点话题。例如，正值高校新生入学季，抖音有一条短视频的标题是“开学季采访，你的录取通知书长什么样子?”。这条短视频中的关键词“开学季”就属于自带流量的热点话题。

②普通词升级。

通过文字的艺术，把普通词升级成为具有更强语言效果的词。例如，“剽悍一只猫”之前做过一次课程直播，创购买量新高，标题是“普通人快速崛起的十大狠招”。“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个词都直击用户痛点。如果把标题换成“职场人升职加薪的10个方法”，效果则相去甚远。

（2）确定标题的句式

《恶之花》的作者波德莱尔曾说：“我整个一生都在学习如何构建句子。”由此可见，大师的影响力不仅在于思想，也在于句子的功力。

①多用短句，句式多样化。

短句就像鼓点，控制着文字的节奏。短视频的标题要合理断句，避免使用特别长的句子。除陈述句式外，多尝试疑问、反问、感叹、设问等句式，以引发用户思考，增强代入感。例如小米手机的标题“一面是科技，一面是艺术”。

②多用两段式和三段式标题。

相比一段式标题，两段式和三段式能承载更多的内容，层层递进，表述更为清晰，如“方便面的四种新吃法，你肯定不知道，有一种一吃就爱上！”“三种方法快速教你剥核桃！最后那个10秒最快！”等。

（3）标题字数适中

短视频标题在20个字上下，标题长度与播放量正相关；标题长度在25~30个字，播放效果最好。当然，各渠道标准不同今日头条10~20个字，美拍需要的字数则要多一些，抖音字数限制在55个字。

（4）优化标题

通过前三点，一个标题的基本框架就出来了，然后创作者需要通过标题的几个要素来进行优化。

①使用修辞。

精准的修辞就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。例如，英国散文家查尔斯·兰姆有一句特别著名的比喻“童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了”；长城葡萄酒的拟人化文案“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”。

②使用数字。

大脑会筛选掉那些同质化的信息，优先识别不同的东西。在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度，降低大脑的思考难度。例如，两个标题“10大糗图：双十一老公评级表！你的他第几级?”“比飞机快5倍！时速4000公里的‘飞车’靠谱吗?”大家最先注意到哪些内容?

在这两个标题中，大部分人最先看到的一定是数字，这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先将其识别出来。

③标题工具。

起标题时用上一些工具，对视频播放量有个初步判读。

例如，利用某个小程序“xx大师”，还有头条的热词分析，创作者可以查看该关键词的相关热度指数、关联分析、人群画像和评论分析等。