精准传播（三个要点助力精准传播）
admin
2023-03-31 14:32:05

精准传播（三个要点助力精准传播）

传播如果不精准，不仅无效，还有可能会导致正面宣传的负面效应，所以我们这几年一直在探索，怎么实现有效传播。”

6月3日，第九届中国网络视听大会在成都开幕。今天，媒体融合发展高峰论坛在世纪城会议中心举行。江苏省广播电视总台党委书记、台长、董事长、南京大学新闻传播学院院长卜宇做了以《精准传播的技术路径》为主题的演讲。

卜宇表示，要实现精准传播，要从产品测试、热点分析和用户画像这三个方面入手：首先是产品测试。物质产品跟精神产品短缺的时候都不需要测试，但是物质产品极大丰富的时候，我们就要知道产品的定位，要测试，要知道卖给谁，我们台里面设置了中心叫节目研发与受众研究中心，现在叫做用户研究中心，我们建立了受众的样本库，还做了实验室，做了移动端的调查平台，就是为了把我们生产的这些产品进行测试。

接下来是热点分析。重要的话题就是大家关注的话题，大家不关注的话题是无效的，把关注的话题找出来，通过云技术平台把它分析出来。

第三是用户画像。在找到目标用户以后，对他进行分析。他们是什么样的用户，他们喜欢看什么。比如我们的交通广播网，以及大型的活动，像相亲会，包括西藏、新疆之旅，就是通过对用户的精准分析带来的，还有我们的音乐节、大学生设计展，都是基于数据分析基础之上的。

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