西瓜视频短视频生产是任脉、短视频消费是督脉，而打通生产和消费任督二脉的分为两种方式——算法分发和关系分发，算法是机器决定你看神马，关系分发是你关注的人决定你看神马，在西瓜视频中，二者共存而统一。

头条有一个说法是全球单位面积内算法工程师密度最高的公司，的确，头条在信息分发领域的攻城略地算法绝对是一大功臣，算法分发在效率上的优势毫无疑问，西瓜视频广告的首页就是完全由算法驱动的分发体系，给你推荐的内容是根据你的一系列行为基于机器学习呈现的结果，你每一次点击、观看时长、进度条拖动、上滑、下滑都成为算法模型的输入变量——看完郭德纲给你推荐岳云鹏......从某种意义上，机器比你自身更加了解你，算法是我们时代的读心术。

更重要的是，西瓜视频投放和头条的主APP是深度打通的，这种深度打通让西瓜视频广告能够有效利用头条过去多年积累的算法模型和数据，用户画像更精准、分发模型更完善，这是360快视频等冷启动APP不可能获得巨大先发优势，也是西瓜视频得以快速崛起的技术基础。

算法在消费效率上是高效的，然而要建立起一个长效的内容生产激励机制，生产者的社交资产也同样重要，关系分发就是解决这一问题的重要策略，“上头条，涨粉丝”成为头条对创作者的新口号，具体到西瓜视频投放的关系分发，首先它强调了账号体系，即让更多的人在登录状态下进行观看，同时，它把关注流放到了一级菜单中，让Papi酱、办公室小野们的粉丝可以在第一时间找到他们。

最后，它在每一个视频下方都加上了关注按钮，引导西瓜视频用户喜欢就关注。关系的构建之所以重要，源于两个层面，一方面对于西瓜视频短视频消费者而言，关系分发提供了一种直达偶像的便利，即提供了一种确定性。另一方面对西瓜视频短视频生产者而言，关系分发的直接作用是粉丝的增长，即它社交资产增长，当它的社交资产在西瓜视频投放上积累的时候，西瓜视频的护城河就越深。

算法分发和关系分发在西瓜视频广告得到了统一，这一点西瓜视频和大洋彼岸的YouTube如出一辙，正是因为算法分发和关系分发的齐头并进，YouTube在近年的日均消耗时长增长迅速同时建立了可持续的视频生态。