西瓜视频把自己定位为PUGC短视频平台，原因在于它的确是PGC和UGC双管齐下，PGC和UGC他们之间其实是对立统一的关系，UGC汇聚的是民间的智慧和能量，PGC讲究的专业稳定的生产。然而不管是国内的Papi酱还是YouTube上的贾斯汀比伯，开始都属于UGC，得到认可开始成立公司专业化运作变成PGC，从这个意义说UGC是PGC的基础和漏斗。

YouTube的生态之所以如此发达，一个重要原因就是YouTube建立了一套有效的UGC、PGC进化机制，西瓜视频推广官网试图在国内建立类似YouTube的内容生态。

“高手在民间”——西瓜视频推广官网依托头条的算法能让优秀的UGC短视频脱颖而出，即算法是UGC精品内容的筛选器和驱动器，而正是因为其高效的发掘分发机制，西瓜视频广告后台能调动UGC内容创作者的积极性——你负责精彩，西瓜视频推广帮你触达更多粉丝。

与此同时，西瓜视频对PGC的扶持也毫不含糊，2016年宣布10亿扶持短视频创作者之后，2017年11月宣布推出“20亿”的短视频内容联合出品基金，而目前西瓜视频上的PGC机构已超过10万+。

目前国内的即MCN机构几乎都已入驻了西瓜视频，为此头条推出了“西瓜视频广告后台创作者平台”并开通了相应的小程序，同时开创性地推出了短视频领域的“金秒奖”，2017年的参赛作品超过13万份，同时西瓜视频推广与优酷等版权平台达成了短视频内容合作协议，以有效扩充其专业内容。