广告位分析

西瓜视频目前的广告形式：

1).开屏/锁屏/唤醒开屏：

类型：轮刷展示，图片展示3s（可点）、视频展示4 s（不可点）

计价：CPT、CPC、CPM

投放：可选择按地区投放

2).详情页广告：

位置：相关推荐1号位、评论列表和相关推荐中间

类型：图片展示（可点）

计价：CPC、CPM

投放：可选择按城市区县/兴趣投放

3).视频后贴片广告：

类型：图片、视频（均可点）不限时长

计价：采取CPD/CPC/CPM计费

投放：可选择按城市区县/兴趣投放

以上三种均支持跳转到落地页和app下载页。

2.信息流广告

基于我很喜欢西瓜视频信息流广告的原因，本节详细说明下视频信息流广告:

 类型：视频原生广告、图片广告

计价：竞价CPC/OCPC/CPM/CPA、GD

跳转：视频播放页、落地页、应用下载页（下载app）、电话拨打

投放：按城市区县/兴趣

互动：分享、收藏、评论

asr：100%，西瓜里用户有展示上限/用户选择不感兴趣后，该计划不显示

asn：头条，每次刷新展示1/8，固定在列表的2号位。

西瓜：每次刷新展示1/5，固定在列表的2号位

西瓜小视频：每次刷新展示1/20，固定在列表3号位

交互样式：

3.个性化推荐策略

头条广告后台有一个先预估投放效果，再选择投放对象的策略，主流程如下：

个人理解：这个策略能有效提升广告分发的准确性，将更具有推荐价值的广告分发给对其更具有接收价值的用户，提升广告的ctr值，提升CPC广告价值。

其次为了不影响C端用户的浏览体验，头条也制定了下列策略：

新用户7天内看不到任何广告（IPAD版，IOS付费版终身无广告）

一个用户一天内最多看到7次大图广告。所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天——只有这三种办法。

一个用户一天内最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。

当用户点击广告的“不喜欢”按钮时（点素材右下角的X），哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。

ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。

经测试2、3、4这三条规则，也被应用在西瓜视频列表页的信息流广告中。