第一节 如何成为抖音流量池的宠儿 一、抖音的推荐机制大公开 抖音之所以能成为如此火爆的社交短视频应用，其背后的算法功不可没。 抖音属于字节跳动旗下产品，和头条系产品一样

本文是由杰楷培训创作，主要讲解的是企业抖音内容运营全攻略-如何成为抖音流量池的宠儿预计阅读时间6分钟，共计有2117个文字，话不多说下面一起来了解一下杰楷培训的介绍吧，希望可以帮助到大家！

第一节 如何成为抖音流量池的宠儿

一、抖音的推荐机制大公开

抖音之所以能成为如此火爆的社交短视频应用，其背后的算法功不可没。

抖音属于字节跳动旗下产品，和头条系产品一样，抖音的推荐机制（流量分配）是去中心化的，也就是说，每个账号都有机会爆红。

这一点和微信公众号完全不同。在微信公众号上，如果你没有粉丝，内容就很少有人能看到。但是抖音不一样，它的分发并不仅仅基于粉丝，甚至你可以完全没有粉丝。

可为什么有的人在没什么粉丝的情况下玩抖音，能轻松获得10W+点赞，而有的人一连发了几十条视频都没什么流量呢？

这就必须了解抖音算法背后的逻辑：流量池。

抖音里每一个视频诞生的初期都在一个初级流量池内，视频会被推荐给那些最有可能对视频内容感兴趣的用户。然后，根据第一批用户对视频产生的行为反馈，机器会生成对视频质量的评价，从而决定视频是否进入下一个流量池并获得更大的流量推荐。因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。即使暂时不是大号，只要你有能力产出优质内容，就可以获得高流量。

相应的，如果视频进入初级流量池后，用户的反馈不好，数据不佳，抖音就会减少推荐，无法进入下一级流量池，甚至遭遇雪藏，最终的流量数据就会不理想。

那么，用户行为反馈的哪些数据会影响机器对视频质量的判断呢？

（1）点赞量； （2）评论量； （3）转发量； （4）完播率。

关于这些数据的意义，我们会在本书第五章做详细的介绍和分析。

（二）那些不可触碰的红线

虽然抖音拥有如此智能、强大的个性化推荐机制，让每个账号都有了制造爆款视频的可能，但正所谓“无规矩不成方圆”，任何一个平台都有着对内容的基本要求。这些要求构成了抖音平台内容审核的“红线”，一旦越线，轻则不给推荐，重则封号，甚至被追究法律责任。

下面就让我们一起来了解一下这些“红线”。

（1）反对宪法确定的基本原则的。

（2）危害国家安全，泄露国家秘密。

（3）颠覆国家政权，推翻社会主义制度，煽动分裂国家，破坏国家统一的。

（4）损害国家荣誉和利益的。

（5）宣扬恐怖主义、极端主义的。

（6）宣扬民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的。

（7）煽动地域歧视、地域仇恨的。

（8）破坏国家宗教政策，宣扬邪教和迷信的。

（9）编造、散布谣言、虚假信息，扰乱社会秩序、破坏社会稳定的。

（10）散布、传播淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的。

（11）危害网络安全，利用网络从事危害国家安全、荣誉和利益的。

（12）侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的。

（13）对他人进行暴力恐吓、威胁，实施人肉搜索的。

（14）涉及他人隐私、个人信息或资料的。

（15）散布污言秽语，损害社会公序良俗的。

（16）侵犯他人隐私权、名誉权、肖像权、知识产权等合法权益内容的。

（17）散布商业广告，或类似的商业招揽信息、过度营销信息及垃圾信息的。

（18）使用本网站常用语言文字以外的其他语言文字评论的。 （19）与所评论的信息毫无关系的。

（20）所发表的信息毫无意义的，或刻意使用字符组合以逃避技术审核的。

（21）侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康的。

（22）未获他人允许，偷拍、偷录他人，侵害他人合法权利的。

（23）包含恐怖、暴力血腥、高危险性、危害表演者自身或他人身心健康内容的，包括但不限于以下情形：

①任何暴力或自残行为内容；

②任何威胁生命健康、利用刀具等危险器械表演的危及自身或他人人身及财产权利的内容；

③怂恿、诱导他人参与可能会造成人身伤害或导致死亡的危险或违法活动的内容。

（24）其他违反法律法规、政策及公序良俗、干扰“抖音”正常运营或侵犯其他用户或第三方合法权益内容的信息。

（三）平台不喜欢的内容不要发

除了上述这些“红线”外，我们还需要了解平台不鼓励哪些视频内容。

1.视频质量差

无内容、模糊、产品bug、静帧、拉伸、破坏景物正常比例、非竖版、3s及3s以下、观看后让人感到极度不适等视频。

2.搬运类视频

ID与上传者ID不一致、账号状态标签为搬运号、明显截取的PGC内容、录屏、出现其他平台水印等视频。

3.调性极不符

内容低俗含有软色情、内容引人不适、内容不符合平台调性、非正向价值观等视频。

4.隐性高风险

视频或文案中出现广告、欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、虐童现象、疑似赌博场景、封建迷信现象、酒吧迪厅等嘈杂环境、与金融相关的产品介绍、宣扬宗教信仰的内容。

平台不鼓励上述内容，是为了维护平台生态的健康，这样才能够长久留住用户。只有这样，我们的流量才能真正产生价值。所以，作为每一个账号运营者，我们都有责任用优质的视频共同维护平台的生态健康。

二、怎样做才能获得更多推荐

官方给出的如下建议，我们企业抖音号运营者都要牢记在心。

简单总结一下就是：

创意好（有独特创意和优质剧情、拍摄剪辑手法独特）；

才艺牛（舞蹈、弹唱、颜值、特殊技能等）；

场景丰富（户外、人多、场景多、美观精致等）；

配合度高（积极参加官方挑战、站外传播等）。

三、关于账号权重—你的账号是僵尸号还是大热号

有不少运营者曾反映说，自己运营的账号一度流量还不错，可是后来不知什么原因就突然没什么流量了，无论再发什么内容，视频数据看上去都是“一片死寂”，于是百思不得其解。

其实若碰到这种情况，你基本可以确定—自己运营的账号被降权处理了。

每一个抖音号，都有被机器和人为判定的一个权重，它直接影响着账号的流量。

（一）不同的账号标准和权重区间

1.僵尸号

如果是持续一个星期新发布作品在播放量100以下，则视为僵尸号。僵尸号几乎等于废号，此时建议重新注册抖音号。僵尸号就是连抖音好友也不会给推荐，相当于你发朋友圈别人也看不到。

2.最低权重号

如果持续7天新发布作品，播放量在100～200之间徘徊，则是最低权重号，只会被推荐到低级流量池。如果持续半个月到一个月没有突破的话，会被降为僵尸号。

3.中途降权

还有一种特殊的情况是“中途降权”。比如说账号之前的播放量是在几千或者几万，但是有一天你发布了一条特别硬的广告……大家要知道抖音是很讨厌硬广的。所以，一旦它的系统识别到你的内容广告太硬了，那么就会直接降权，可能直接把这个账号就降为最低权重号或者僵尸号。这也是很多账号突然就没有播放量了的原因。

容易被“中途降权”的另外一类行为，就是搬运。你的账号若直接复制了其他平台的视频，而没有经过二次创作，被平台识别后，也会被降权。

会被“中途降权”的第三类行为，就是刷量。现在抖音平台对刷量监管非常严格。

4.待推荐账号

如果视频播放量是在1000～3000之间，则为待推荐账号，这个权重相对还是比较高的。如果说你接下来持续发布了比较高质量的作品，或者垂直领域的一个优质作品被抖音看到了，那么它会直接把你推荐到更大的流量池里，那个时候你的视频就可能一夜之间成为“小爆款”。

5.待上热门账号

视频播放量持续在1万以上的账号，为待上热门账号，官方会主动把视频推送给更多的人。这种账号距离爆款只差一步之遥，所以此时的账号运营者一定要趁热打铁，主动去参与各种官方的最新话题、挑战活动等，积极使用平台上最新发布的音乐作为BGM，使用最新的拍摄功能（如合拍、抢镜等）。只要你这样做了，你的内容很快就会被推荐到更大的流量池中，从而一夜成就超级爆款。

在此要提醒运营者们：抖音上面的热门是“保质期”特别短的，每天会更新出来很多新热门。所以我们发布视频的时候，一定要找最新的热门，并且找参与人数最多的话题来参与。不要去蹭那些过时的话题，因为那种热点蹭了也没有作用。

（二）降权的避免方法

如何避免被降权？给大家一些可行的方法：

（1）保证一部手机对应一个电话卡和一个账号。不要出现一个手机频繁切换多个账号的情况，那样是会被降权的。一部手机最多操作两个账号。

（2）坚持原创，多用抖音App进行拍摄。

（3）发布高质量的作品，多参加热门话题，多使用热门音乐，发布视频时多@抖音小助手。