抖音培训提纲：如何做出爆款内容

抖音培训提纲：如何做出爆款内容。突然之间，大家洗脑的歌曲是从抖音上听的，吃火锅的配料是照抖音上调的，好玩的小物件是看抖音买的，媒体关于抖音的讨论，也一直热度不减。有人说“刷抖音就像嗑瓜子，根本停不下来。”

那么，抖音上的内容和账号，背后的运营和营销逻辑是什么？教育机构如何在抖音做出爆款内容？今天我们就一起来梳理梳理这些

。

一、抖音为什么能火？

1.先沉迷短视频，再沉迷抖音

抖音发展的这一两年，正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。

而在生产端，从手机拍摄到短视频APP，内容生产的门槛进一步得降低，实现了生产力的大爆发。

用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放，是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己身的产品特质，则是让用户沉迷的直接原因。

2.抖音产品体验，嗑瓜子的魔力

刷抖音就像嗑瓜子，这并不是小卷的独家观点，但却是小卷非常认同的看法。

不仅是抖音，很多移动互联网产品，都是利用瓜子理论，来让我们的沉迷的，只是抖音做得比大部分产品更好：

嗑瓜子没法让我们填饱肚子，但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里，第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作，让我们停不下来。抖音也不会像电影般让我们有沉浸感，但是却拥有同样的短反馈魔力。

操作顺畅简单，让用户获得成就感明显的短反馈，是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。

所以抖音火了，用户数量达到了惊人的超7亿，日活跃量7000万。那么教育机构如何利用好抖音来做推广与营销呢？

二、教育机构如何玩转抖音？

1. 了解抖音的推荐机制

抖音视频的观看入口有两个：推荐和附近。

抖音的推荐流程一般是：

首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。

推荐机制给我们的启示是：

抖音对内容质量要求很高，需要对每一条视频精细化运营，提升视频的有趣性、反转性、实用性，使之保持一定时间的热度。

2. 能火能带货的小视频需要具备哪些关键元素？

首先要吸引用户，让用户愿意看完15s的视频。

要在第1秒的时候就吸引用户，虽然视频只有15秒，但是如果不能在开头就吸引用户，很可能用户就直接划过去了。

如何能够吸引用户呢？下面就简单列举一些可以吸引用户的方法：

①快节奏：

之前非常火的手指舞就是如此，令人眼花缭乱，不知不觉就到结尾了；还有很多菜谱、化妆等小视频都会采用这种方法：把语速设置的很快，或运用音调较高的女声/男声，显得急迫和紧急。教育机构可以尝试用快节奏的方式来录制相关视频

②反常识：

这个也很常见，就是用一些平时不太常见的事件来吸引别人，如反常识的舞蹈动作、人们常见的知识误区等

③美女帅哥：

光是抖音上火起来的美女帅哥就很多了，费启鸣、裴佳欣等等，用户总是会去追逐美丽的事物，所以，小姐姐小哥哥永远都有市场~如果公司正好有这种资源，就不要浪费啦！

在抖音运营过程中，有以下几点注意事项：

1.发送频率一周2-3条为佳，然后进行精细化运营，保持视频的活跃度，让每一条都有可能变成热门

2.将15秒的视频进行拆解，封面、内容、爆梗3个部分，封面要抓住用户的眼球，吸引用户，然后开始内容，结尾的时候一定要留一个梗

3.在内容方面，尽量人格化，抖音其实还是以人为主，无论是使用真人、动画人物、语音人物都是要让用户有真实感和参与感