读创/深圳商报记者 涂竞玉

随着物质生活相对富足的Z世代成长为消费主力军，精神消费呈现爆发式增长。在这一消费浪潮下，如何与时俱进，牢牢抓住年轻人的心，成为所有消费品牌探索的命题。

TATA，诞生于2003年的元老鞋履品牌，也不断调整姿态积极拥抱年轻消费者，走在越活越年轻的路上。

18年“踏踏”声，赋予他和她时尚的定义，同时“他”和“她”又充满了爱的寓意，正如TATA的 口号——“走在爱的路上”。

TATA在2018年迎来了一次全新的品牌战略升级，确认打造以爱为IP的社交话题性时尚品牌为定位，“以爱之名，TATA 不仅有来自爱情、友情、亲情的故事，还有爱自己的洒脱自在。”

如何将爱这样宽泛的概念融为品牌内核？TATA有自身一套独特的布局与打法。

在产品上，TATA以爱为原点，打造一系列具有产品线：2020年推出具有品牌调性的胶囊系列，将爱心元素，闪耀元素等代表性符号进行不断创新设计，打造具有品牌记忆点的代表产品。

为打造精致的女性生活，从女性痛点出发，创新研发气泡棉功能高跟鞋系列，打造舒适体验，跑起来也优雅的高跟鞋，让都市女性在日常生活中始终保持优雅风度与气质；除了一直保持TATA品牌高跟鞋的高质量高调性以外，产品在年轻化上的变化，还体现在推出TATA TIMING休闲运动系列，以时尚无界限，时刻多变的概念，将运动融入日常各种场合，诠释当代女性丰富多样的时尚审美，进一步满足都市女性在通勤、约会、运动等不同场景下的时尚需求。

在品牌营销的布局上，TATA 2019年启用国际知名超模VICTORIA CERETTI作为品牌形象代言人，接轨国际，先后与知名演员金晨、宋祖儿合作，以明星效应撬动粉丝流量，大力提升品牌影响力；2020年期间与韩国潮牌查尔斯桃心联名合作，将年轻潮玩的基因与品牌爱的符号相互融合，达到1+1>2的品牌营销效果。

在提升品牌力上，2020年TATA更是推出了品牌专属IP TATA BEAR， 以呆萌的姿态诠释爱；2021年520期间，爱至十一城光盒实验室巡展，联动十一大热门城市与商圈，将爱的温度传递到用户的心中。

品牌相关负责人表示，TATA永远保持十八的秘籍，是从年轻人中来，到年轻人中去，而她历经多年依然能拥有对年轻人的吸引力，无非是坚持用户导向，拥有强自我迭代的能力。

审读：孙世建