2020年对于化妆品行业是充满挑战的一年，疫情的影响让一度风光旖旎的品牌都折戟沉沙。化妆品品牌必须在这场风浪中找到自己的突破点才能重新扬帆起航，对于迎来21周年的美肤宝品牌而言也是亟需改变的一年。21年，美肤宝坚守初心的同时，也在蜕变路上不断进化，在“变”与“不变”之中向光而行，绽放独特魅力。

21周年，美肤宝品牌方也带来了一场声势浩大的直播，在8月20日当天，通过看点直播，不仅有百万豪礼直送，更是有探访研究院、美妆博物馆、专家分享干货、服装走秀等精彩内容，让美肤宝的忠实消费者共同参与这场生日狂欢庆典。据悉，此次直播联动了线下3000个社群进行联动，真正让消费者参与进来。

21岁品牌直播，新零售数字化营销

近年来，随着互联网的发展，零售实体业更需要数字化转型才能在更大范围和更深领域快速扩展延伸。随着企业数字化基础建设日趋完善，5G、AI和大数据等技术促进发展路径日益清晰，未来智能化时代零售行业的机遇已成前瞻企业当下布局的重点。

美肤宝打通线上线下双渠道，为“智慧零售”加速发力，将场景、供应链、服务这三大零售核心要素进一步升级，进而“云化”，通过数字驱动赋能店铺，加速向线上数字化转型。

其实，早在8月初，美肤宝就通过上万家门店网点持续开展了多场直播，8月20日的品牌直播狂欢更是引爆消费者热情。同时美肤宝通过社群营销新模式，以门店为圆心，覆盖周边用户实现圈层裂变，激活庞大流量。就拿这次品牌直播来说，美肤宝就联动了线下3000个社群进行互动，覆盖触达超30万人。

艾瑞咨询《2020年中国企业直播应用场景趋势研究报告》显示，2019年企业直播行业突破了10亿大关，市场收入规模达到14.8亿元人民币。2020年，新冠疫情发酵，用户线上化教育顺利完成，企业直播应用趋势也将得到延续，预计企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。

在2020年全民直播的重要风口，美肤宝也是顺势而上，通过一系列明星直播带货为品牌造势，其中有明星黄圣依、佘诗曼、胡可、王祖蓝、小沈阳等，吸引了不同粉丝的破圈融合为品牌带来了更多流量曝光和销售转化。在多元化的社交媒体上，美肤宝也联合了众多KOL为品牌产品种草，打造爆款防晒产品。

多场直播也形成了美肤宝“知识型内容+顶级IP+场景”的带货直播样本，直播不仅仅是卖商品，更是通过直播帮用户选商品，教用户怎么买对的而不是买便宜的。

国货传承经典，养出好皮肤

美肤宝一直是国货防晒的佼佼者，2020年，对于美肤宝的王牌产品防晒产品系列更是意义非凡，防晒3.0的升级蜕变让其防晒迈上了一个新的台阶。美肤宝掌握全光谱防护科技，全面开启抗光老化时代，不仅能抵御日常防晒可做到的防紫外线，还能帮助抵御可见光、红外线伤害，在有效提升SPF及PA指数提升防御效果的同时，还能稳定光防护体系，修护光损伤。

回顾其发展历程，2008年，美肤宝美白隔离防晒霜上市，开启防晒1.0。其防晒霜提供多效防护，预防晒伤晒黑，既能美白防晒，又能隔离遮瑕。后来那句广告语“不怕晒、晒不怕，美肤宝隔离防晒霜”更是成为一代人的记忆。

2017年，第二代美肤宝防晒系列上市，SPF50PA+++开启高倍防晒2.0，美肤宝掌握全波段抗紫外线关键技术，覆盖98%紫外线，防晒更加周全长效，据悉，美肤宝掌握的防晒关键技术已获得2019年度中国轻工业联合会科技进步奖。

同时美肤宝掌握了不刺激霜专利技术，微球包裹技术，能够更加温和抵御紫外线伤害。在这个阶段，美肤宝也在积极探索品牌年轻化，和年轻消费者积极互动。

作为国货经典品牌，美肤宝一直讲究平衡调养，用安全温和有效的方式从内而外调理肌肤，呈现自然之美。2020年，美肤宝不仅实现了防晒3.0升级，与此同时，美肤宝更加专注“养”出来的好肌肤，其毛晓彤代言的五珍小红瓶眼霜便是采用五种名贵的中草药材：人参、灵芝、当归、玉竹、番红花，通过外调内养修护肌肤淡化眼纹，从而对抗初老问题。

21岁，是传承经典，始终如一，更是突破创新，奔流而上，美肤宝不论是从产品的多元化，还是品牌的年轻化，都始终以消费者的需求为最终导向，用二十一岁的青春与活力，打造一个更贴合用户需求的品牌。