在现实生活中，一个GUCCI酒神包价格在3400美元左右。

但在虚拟世界里，你最低只需要花费6美元，就能拥有一款正版GUCCI酒神包。

01

在游戏世界买奢侈品？

在游戏世界买奢侈品，听起来荒谬，却已经有越来越多品牌这样做了。

前不久，Gucci在Roblox游戏平台开了Gucci Garden网店。销售的商品中，有GUCCI的经典酒神包，竞拍起始标价475游戏币，相当于6美元。

也许是在游戏里卖包，让人觉得很有意思，转售价值不断上涨。

最终，一名Roblox游戏玩家以35万游戏币买下，相当于花了相当于4115美元。

你可能会觉得疑惑，为什么玩家会花费比真包还高昂的价格，去买一个只能在虚拟世界的游戏包呢？

三口先来给大家介绍一下《Roblox》这款游戏。

《Roblox》是一款大型多人在线游戏创建平台，该平台允许玩家自行设计游戏、物品、T恤及衣服，而且玩家还可以使用游戏中的虚拟货币“Robux”来交易自己和别人的成果。

GUCCI就是在这个平台，搭建的品牌数字小店。

玩家使用Robux购买虚拟的GUCCI商品，那款被高价拍下的酒神包就在此列。

只能这么说，愿意花如此高价购买虚拟包的玩家，自然是看中了数字酒神包可以升值。

毕竟，现实生活中，你可以随意购买包包，但仅存于游戏中的酒神包，可就只有这一个。

如果你觉得GUCCI这番游戏操作很新颖？

其实很多品牌都开始这样做了。

02

与游戏结缘的品牌们

品牌与游戏结缘，路数可谓是五花八门。三口盘点了几个最具代表性的案例，让大家一次看个够吧。

1.自己出游戏派

近日，著名奢侈品牌LV推出了一款手机游戏《LOUIS THE GAME》，此举是为了庆祝创始人路易·威登的200岁生日。

游戏以动画演绎LV品牌数百年来的传承，打造六个超越时间的幻想世界，为玩家呈现一场冒险之旅 。

该游戏刚上线第一周，下载量就突破了50万大关。

三口不得不提一下LV对中国市场的重视，因为这款游戏仅支持两个语言：英语和中文。

2.闯进游戏派

《和平精英》地图场景和细节比较多样化，就是品牌植入的最佳舞台。

与《和平精英》联名的几个品牌，分别以不同的模样出现在游戏当中：

敌人正在偷袭你？别怕，先多在王老吉自动贩卖机后面观察情况；

要跑圈了？那就开上豪车玛莎拉蒂，奔驰在草原上吧；

玩游戏玩到肚子饿？没关系，你可以在屋子里到处找找，兴许能发现桌子上堆着泡面。

看剧如果出现植入，相信观众们都不会觉得开心。但像与《和平精英》合作的品牌一样，以彩蛋的形式出现在玩家面前，既丰富了游戏玩法，又让品牌强势露出。

3.线下联名派

品牌与游戏联名，在现实生活中推出商品，是最常见的营销手段。

比如最著名的《王者荣耀》和MAC推出彩妆套盒；

花西子以《剑侠情缘3》中的爱情故事为灵感，联合其推出了七夕限定比翼相思雕花口红；

中华老字号谢馥春携手《诛仙》一同打造推出了三款联名定制彩妆等等。

这种游戏与品牌出联名产品的办法，在一定程度上实现了玩家入圈，除了能有效提高品牌粘性外，还能巩固和开拓年轻用户的市场。

我们不难发现，品牌们无论是自己出手游、植入手游还是联名手游，其目的都是为了服务品牌的消费者，实现品牌内涵传递。

不过，当品牌与游戏的常规玩法都被玩遍，品牌们又将想出什么新的做法来吸引玩家呢？

或许，一场虚拟游戏世界的内卷，正在悄悄展开。