又一家快消服装行业巨头撑不住了！

有着“时尚之王”之称的ESPRIT，在踏入中国市场的那一刻起，怎么也不会想到，如今的自己会沦落到疯狂打折，关店卖身的窘境。

日前，ESPRIT先后在官网、天猫旗舰店宣布，将于5月31日全面关店。此前，的中国门店、官网就通过1折销售清库存，4月天猫旗舰店也加入打折甩卖的队列。

如今在全球陷入新冠疫情之时，ESPRIT不约而同地选择了断尾求生。退出中国，退出亚洲只剩下无路可退的欧洲市场…

一、林青霞家族掌舵

ESPRIT（埃斯普利特）创立于1968年，1972年进入中国市场，由香港富豪邢李原成为Esprit的亚洲代理商，成立思捷远东有限公司。

此外，刑李原还是“国民女神”林青霞的老公。

1981年，邢李原在香港铜锣湾开设第一家ESPRIT零售店，这是ESPRIT全球第一家零售店。随后几年，邢李原又在不少城市开设了零售店，光亚太区就有3800多家。

1997年，思捷环球与华润集团合资组建华润思捷，将ESPRIT带入内地发展。在那个服装品牌还匮乏的90年代，Esprit的出现，让不少中国顾客领略了什么叫做真正的“品牌”。

可以说那时候，它就是70后、80后心中时髦的标志品牌！

由于设计风格独特，带有欧美时尚风标，深受年轻人喜爱，其业绩更是一路疯涨，巅峰时期一度在全国拥有数百家直营店和加盟店。

迅速的门店扩张，生意是做得风生水起。

到了1993年，思捷控股在香港上市，同年年底在伦敦第二次上。10年之后，邢李原展开4次收购行动。到了2002年，他更是买下了美国母公司全部的股权。

二、昔日港股神话破灭

从以往财报可以清晰地看出，2000年前后是思捷的黄金时代：营业额为72.77亿港币，按年增长21.4%；扣除非经常性损益后溢利为4.6亿港币，按年增长6.9%。

依靠Esprit品牌和业务，思捷股价随之一路上涨，从最低的0.9元涨到最高125元，巅峰时期，市值1700亿元！

1700亿，你要知道这是什么概念，现在崛起的李宁市值不过才650亿（截止5月15日）安踏市值1837亿（截止5月15日），可想而知当年的Esprit有多风光！

此后，ESPIRIT香港“零售股王”称号由此而来，一度被视为香港股市的神话。

然而，在急剧变化的中国时尚市场，Esprit没有与时俱进，反而开始掉队。从领先到被超越，只能眼巴巴地看着被安踏超越却无可奈何。

自2008年危机后，Esprit的衰退逐年加剧。2009年，Esprit营业额下滑7.4%，净利润暴跌27.4%，结束了长达15年双位数高速增长的势头。

从2002年至2011年，邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%，个人累计套现逾200亿港元，他本人也开始逐步淡出思捷环球。

去年6月，思捷环球发布全年业绩，截至2019年6月30日的整个财年：公司营收同比下降16.3%至129.32亿港元。期内亏损21.44亿港元，同比收窄16.1%。

由此，这一支昔日港股神话彻底破灭！

三、退出中国，退出亚洲

2019年12月1日，Esprit母公司思捷环球发布公告称，间接全资拥有的附属公司万成资源与慕尚集团订立一项合资协议，于2019年12月2日起生效。

根据合资协议，双方同意在大陆成立一家合资公司，而思捷环球则通过“将关闭若干店铺”或者“将余下中国店铺的资产转让”完成交易。

为了及时止损，它开始每年关店100多家，亚太区的门店也从原本的3800家关剩429家，关店的速度甚至超过了当年开店的速度！

截至2020财年第三季度，思捷环球集团的亚太区收入占比仅为6.8%。如今其母公司思捷环球不断收缩战线，退出中国，退出亚洲，只剩下无路可退的欧洲市场。

ESPRIT官方商城显示，已于2020年2月28日起停止会员注册，会员剩余积分与礼券，也将于2020年5月31日后失效。

此外，在天猫ESPRIT官方旗舰店，虽然还有宣传照片可见，但已经无法购买。而这也意味着，ESPRIT未来仍有可能在线上销售。

可以说，无论有无此次疫情影响，Esprit全面关店都是必然结果

尾语

天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往！

疫情或许只是一个触发器，更多的还是背后的市场因素，没有永远的商业巨头，只有资本的故事在上演。

青山依旧在，几度夕阳红。

成功只代表过去的正确，陪伴一代人长大的服装品牌也将老去……

蝴蝶翅膀已经扇动！鹿死谁手，让我们拭目以待吧！

参考资料：电商报、求职香港、 陈列共和、 每日人物、财经女记者部落