文/ 杨松 编辑/ 李惠琳

“花了几百万？”

在“手机淘宝”改名为“淘宝”消息下面，微博网友如是调侃。淘宝运营随手打了广告，回应花了170块，因为618有满减。

不得不服淘宝的运营能力。在618大促之前，将用户没什么感知的“手机”去掉，获得一大波流量。

截至发稿前，微博话题#淘宝宣布改名#的阅读量，已有近9000万。

淘宝改名，是为了大促前那点流量？还是另有所图？

下沉用户与淘特

资料显示，手机淘宝正式亮相在11年前。

2010年8月25日，淘宝网正式推出支持Android手机操作系统的手机淘宝客户端。该客户端支持“包括HTC、索爱、三星等品牌近百款型号”手机。

如今，HTC、索爱等手机品牌没了踪影，小米、华为等将手机价格降到几百元。流量费用大幅降低，手机几乎等同于一台随时随地上网的设备。

据CNNIC最新报告，截至2020年12月，我国手机网民规模为9.86亿，较2020年3月新增手机网民8885万。

也就是说，对于大规模新“入网”近1亿用户，也就没有PC端淘宝概念，他们在手中刷出来的“手机淘宝”，就是淘宝。

淘宝去掉手机，是为了更好地拥抱手机用户。

对于18岁的淘宝，丢掉“手机”帽子，更像是对过去告别——更坚决地执行移动化战略。而在用户看来，“手机”早就失去了意义，难道还抱着电脑去淘宝吗？

阿里旗下闲鱼调整更为极端，直接关停网页版，用户只有下载手机App，才能正常使用。

在淘宝改名的一周前，淘宝的兄弟产品“淘宝特价版”也改名了，改成“淘特”。由于用户量没那么大，外界的度不算高。

这款诞生于2020年3月的产品，最初名字压根就没带“手机”两字。

淘特之所以去“淘宝”，或与产品定位相关。

阿里巴巴CEO张勇在最新财报电话会议上称，淘特聚焦点是工厂和田地，直供给价格敏感型的消费者，淘宝和天猫作为旗舰品牌，产品的选择更加的丰富多样。

下沉用户的消费升级——淘特＜淘宝≤天猫。

在他们眼里，淘宝就是淘宝，“手机”是多余的。

滴滴青桔单车VS美团单车

在淘宝改名的同一天，滴滴旗下的“青菜拼车”，悄悄改成了“滴滴拼车”。

早在2020年7月20日，滴滴拼车宣布更名为“青菜拼车”，并邀请了朱正廷、黄明昊代言，高喊出“只要青菜价”。

不到一年，改了个寂寞，又改回了“滴滴拼车”。

暂不管滴滴这番迷之操作，来试着分析另外一道互联网大厂面试题目：为啥滴滴旗下共享单车叫“青桔单车”，而美团则把有很大知名度摩拜单车更名为“美团单车”？

先复习下各自推出的背景。

2018年初，滴滴投资的ofo战败，并购了当时行业第三小蓝单车，随后推出了自有共享单车品牌“青桔单车”。

同年，美团以27以美元并购了摩拜单车。到了2020年底，摩拜App、小程序关闭，小红车被刷上了黄漆，正式更名为“美团单车”。

滴滴选择自己做“青桔”时，通过与快的合并（隐藏了快的品牌），已是网约车市场无可争议的老大地位。如果再叫“滴滴单车”，对主业引流作用并不明显。

一定要做青桔单车，则是补齐大出行生态短板。

滴滴高管曾透露，春季（3月-6月）和秋季（9月-11月）网约车进入淡季。在此时，则是共享单车使用频繁期，青桔单车补位。

作为共享单车领域新品牌，如果青桔发展不好，对主品牌“滴滴”影响不大；在网约车占主导地位的“滴滴”，若出现事故，也能形成品牌隔离。

同样是在2018年，滴滴因顺风车事件形象跌入谷底。从后续青桔发展结果看，当时并未波及到这个新成立的品牌。

反观美团，在外卖市场至今还有强敌“饿了么”。在酒旅、打车等各个领域，均有强有力的竞争对手。

将日订单量有2000万的摩拜装进美团App，已经满大街的黄色美团单车，在潜移默化中，提升对美团主品牌的认知度，来带动单车用户在其外卖、酒旅等产品上的消费。

在关闭摩拜的同一月，美团对自身品牌做了调整，推出“美团App,干啥都省钱”新品牌理念，全力推美团品牌。

对滴滴而言，在青桔单车突破2300万单之际，复活了快的品牌，滴滴CEO程维高喊，多品牌发展的战略。

不同的发展历程，导致了互联网公司在起名上，也大不相同。

互联网命名大乱炖

字节跳动创始人张一鸣曾表示，新业务起名字之前，要测一测，通过A/B测试来选出产品名字。

有着6亿日活的“抖音”，在测试中排第二，但因更符合特性，还是选择这一名字。

A/B测试重要，跟风、“蹭热度”也很重要，互联网企业命名，是科学，也是一门玄学。

现总结出两条互联网命名规则，抛砖引玉，供大家参考。

社区电商企业，关键词：优选、拼团

代表企业：兴盛优选（2017年）、橙心优选（2020年）、美团优选（2020年）、云货优选、美加美优选、喜团优选、苏果优选、生鲜传奇优选……

拼多多，推出于2015年，社区团购产品为多多买菜。但随着拼多多上市,“拼”系列日渐壮大。

京喜拼拼、物美多点拼团、小鹅拼拼、苏宁拼购、十荟团、松鼠拼拼

教育培训企业：抢占动物名

腾讯开心鼠英语、腾讯企鹅辅导、猿辅导、松鼠AI、瓜瓜龙启蒙、小伴龙、斑马、小猴启蒙、小熊美术、熊猫高考

当然，提及动物园，最知名的当属阿里系产品，天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行，虾米音乐，闲鱼，千牛，大鱼号，UC（松鼠），盒马鲜生（谐音：河马先生）。

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