2010年5月，广州日报杯华文报纸优秀广告奖“全场大奖”获奖作品是万科·棠樾《游子归》。

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形来回

因为去美国读书，走的时候大哥给金毛取名小布什。几年一晃而过。那边的小布什下台了，我家的小布什却大的不敢认了。原以为，它会冲我汪汪，没想到它不吭声。我才站稳，它就围着我绕。蹭的我满身都是激动的雨水。可那眼神，亲切的还和以前一模一样。小布什——你不是在流泪吧。/总有棠樾在心头

这一年，万科棠樾《游子归》获得了全场大奖、文案全场金奖、地产类金奖，打破了国际4A公司连续几年对全场大奖的垄断。

《游子归》是深圳烽火广告有限公司为房地产项目万科·棠樾设计制作的广告文案。作者程鸿蔚，摄影师颜世雄。

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程鸿蔚不是第一次拿地产广告金奖。

2001年，第八届中广节5款蔚蓝海岸系列得了长城奖金奖，这是中国广告节长城奖史上第一个房地产类的金奖。这次的作品是程鸿蔚和BOB尽致的伙伴为卓越·蔚蓝海岸创作的《棕榈心情》。

遇到双层电梯，我先上去再下来。

我住13楼。

常常等到的是双层电梯。

坐上去再走下来，

是热天里偷步的一个小办法。

楼梯间我看得多了，不是因为这层取巧，

我还很难发现连这里都有装修。

通通透透的观景大窗。光光亮亮的防滑地砖。

像船舷似的梯扶手。

其实一切也没什么。买楼时也没听谁说起过这些。

不经意中看到些许常规中的意外，

说忍不住当心情说说。

通过一张张照片，讲述一个个故事，让生活的小确幸在这里意犹未尽。

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2010年，《游子归》获得全场大奖之后，星河湾副总裁“梁上燕”把山西太原星河湾项目直接委任给了程鸿蔚。

这次，程鸿蔚再次用实力征服了客户。以“世界·山西·回家”为主题的星河湾文案让客户拍案叫绝。作品将星河湾建筑特色和山西文化符号相结合，用文韵打动人心。此次作品没来得及现场实拍，图片上采用了平面设计。作品获得了17届中广节长城奖铜奖。

时间转着圈，始终会走回来。在哪里，都在计数。计的是时间，计的是光阴，计的是付出，计的是离家的距离。计的是时光的重回大地。计的是你一一对汾河，吕梁的岁月歉疚。

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2010年，程鸿蔚和颜世雄为西安金地·湖城大境项目又一次合作了。不同的是，这次的文案着手于歌舞升平的生活背后的不和谐与功利心。

一桩联姻的背后，

多少利益的推手。

女儿的婚事，费了我们多少心思。

有什么办法呢，我们说合的，这个她不要；那个她不想。

她自己看上的，她妈妈又怎么都放心不下。

给你的幸福，总不能没有一点基础吧？

爱不需要“聪明”，爱需要“愚蠢”。你没历炼过，当然不知道这围城的重要。

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程鸿蔚曾经为花样年华·君山项目写过这样一个标题：山看见君在脚下，君看见心在峰顶。

在合作十五峯项目的时候，广告语“为不与主流的完美”给了程鸿蔚极大地启发， 创作出“别说你看到的不是你想的”之类直面潜意识的标题，为深圳楼市吹进一股清风。

别说你看到的不是你想的……

问题是什么已经不重要，

知道的，装不知道的；装知道的；又如何。

真正把生活当艺术品的时候，

生活大师便是艺术大师；

艺术符号便是生活符号。

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程鸿蔚为万科棠樾创作的不止有《游子归》，另外两套文案作品诠释了宅与自然的生活之美。

原来日出，乃山尖顶起不一样的居停，不一样的境情。物予君思，思予君性。山峦大可托日，指尖恍如山尖。

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程鸿蔚的文案总是出其不意又理所当然，有洗涤杂念的奇效。比如他为康桥长郡项目写的文案，让人忍不住笑出声。

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程鸿蔚曾做过很长一段时间的《万科周刊》特约撰稿人。文案很长，但每一篇都让人忍不住喜欢。

《我不在江湖，我在董事屋》

看你一眼，就知你出道多少年

你一开ロ，做过什么已不用再说

不是说我是谁

是我们 随着这块地长出来

生意和土地 一个是父 一个是母

所以 闻着地气打了份工呢

我们 看什么早已不是什么

惊不惊喜 都在心里

谁都有有钱的日子

但是 有钱也分两种

一种只写在脸上 一种总踩在脚下

你 在哪里做

哪里 就是你的场

福田 是我们的领地

香蜜湖 有我们的半山

三五年就换个场的

只能往别处去

因为你证明的

只是别人的眼睛

房子大不大

要看28个家族打不打的开太极

房子远不远

要看我们28家董事想从哪条路上市

房子好不好

要看我们28家董事会太太可不可以旁听

所以 你在哪里起家

哪里 就是你的地段

你入主了哪里

哪里就是你的董事屋

你在哪里亮相

哪里就还上时代的封面

我不在江湖 我在山第

文案和人一样，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。程鸿蔚的作品总是给人惊喜，这样的神仙文案，见过了方觉得人间值得。