导读

到高端化妆品，出现在消费者脑海的前几名一定有雅诗兰黛和兰蔻这两个品牌，两者也常常被放在一起比较。前段时间“何韵诗事件”中，网友更是喊出了“雅诗兰黛上位，干掉兰蔻”的口号。那么这两个品牌在大陆市场表现究竟如何呢？

CBO记者 黄爽

兰蔻天猫旗舰店又增长了30％，雅诗兰黛迎来第170万名粉丝

代理了兰蔻天猫旗舰店的丽人丽妆董事长黄韬透露：最近天猫旗舰店上兰蔻的销售又提升了。

“估计上升在20%——30%左右。原本在网上的销售中，兰蔻天猫旗舰店占据20%左右的份额，其他7、80%都是代购水货等。但是消费者不购买香港代购的兰蔻后，会选择在天猫旗舰店上购买，所以天猫上的销量反而有一个上扬。”

运营了天猫雅诗兰黛品牌的杭州悠可化妆品有限公司的董事长张子恒在接受《化妆品财经在线》记者采访时也表示，雅诗兰黛在线上一直都保持了一定量的增长，在天猫618活动中也表现的十分良好。

去年，天猫就联手雅诗兰黛共建了一个“粉丝趴”，提供品牌妆容、试用、选色等与粉丝互动的平台。而今年，天猫继续挖掘粉丝经济，雅诗兰黛集团网络营销总经理朱正华透露，雅诗兰黛在618当天迎接了在天猫上的第170万名粉丝。

与两大品牌线上销售的节节攀升不同，四川茂业百货的负责人蒋航则表示，自己所在的百货店里这些品牌最近销量保持平稳。

两个冤家的那些恩恩怨怨你追我赶

除了近期销量的短暂增长，如果把时间轴拉长，雅诗兰黛和兰蔻则呈现你追我赶的胶着状态。

根据星图数据监测，在2015年7月到2016年3月中，兰蔻和雅诗兰黛在线上的销售量此消彼长不分上下。总体来说，在2015年下半年，兰蔻的表现更为出色；而进入2016年，雅诗兰黛的线上实力又开始逐渐抬头。

虽然从销售额上来说，兰蔻的销售额基本上一直在雅诗兰黛之上。不过在整个化妆品市场，两个品牌在线上化妆品市场的销售额占比差距平均保持在0.18%上下，最大也不超过0.3个百分点。

日前在京东公布的618品质狂欢节里面，两个品牌也可以说不分上下。在京东自营品牌TOP10中，两个品牌都有上榜，其中雅诗兰黛位列第四，兰蔻位列第八。

不过在京东POP品牌TOP10中，兰蔻位列第一，而雅诗兰黛排名第六。这一场战役，又很难说是谁输谁赢。

2013-2015年3年间，欧莱雅集团年销售额增速总体上与雅诗兰黛相持平，但其在华销售额增长势头明显高于雅诗兰黛。2016年第一季度，欧莱雅集团全球化妆品销售额达到490亿元，是雅诗兰黛第三财季销售额的近3倍，其线上销售额同比猛增35%；在中国大陆的线上市场，星图数据监测的欧莱雅集团化妆品重点品类第一季度销售额是雅诗兰黛的近5倍，两者共有品类的销售额差距也超过了3倍。

不过，这也只能说明，兰蔻的“舅舅们”比雅诗兰黛多一些。

作为两个国际大集团，两个集团作为雇主，也可以拿来比较。在面向中国高校学子的2016年最具吸引力雇主榜单上，欧莱雅集团入榜，雅诗兰黛集团最近则收获了“最佳女性雇主”的桂冠。

有消费者的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨。这两个品牌的恩怨还会一直持续下去。要提高自己的核心竞争力，还是得在产品质量和服务质量上下功夫。因此在两个品牌的恩怨中，“吃瓜群众”应该还可以获利。