近年来，随着人们消费的不断升级，许多品牌也在探索如何通过创新举措有效触达消费人群，从而为消费者建立牢固的品牌心智。在这方面，科技护肤品牌水密码近期通过新代言、新产品、创意营销等诸多方式，开启品牌营销的正确姿势，赢得了用户的一致认可。

1.

瞄准“抗皱淡纹”

差异化占领细分领域

水密码在专研产品的过程中发现，抗衰抗皱已不再是熟龄女性这种单一群体的需求，而是已经覆盖全年龄段，尤其是众多年轻消费者的护肤需求已经从基础的补水保湿，变成兼顾抗衰淡纹、抗初老。

基于这个背景，水密码开启了从“补水”到“科技”的转型，以专研WETCODE PRO系列精准切入备受的抗皱淡纹细分领域。比如，水密码与“胜肽之父”卡尔·林特纳博士(Dr.Karl Lintner)合作，组成三胜肽、类蛇毒肽这对抗皱淡纹最强CP组合“白金双肽”，并以此为核心成分，为用户带来了颠覆面膜新定义的新品水密码狙击细纹面膜、嵌入热能导入按摩头的水密码热能淡纹眼霜等，目前这两款产品的抗皱淡纹的功效均获得了权威机构的认证，也得到了消费者的广泛认可。

水密码以高功效、高颜值产品占领抗皱淡纹功效细分领域，俘获年轻消费者，树立了行业的新标杆。

2.

实力派双星代言

形象、影响力“双杀”

在竞争激烈、花样层出不穷的市场里，水密码打造了明星矩阵进行形象输出。今年8月下旬至今，水密码相继官宣两位实力派明星景甜为全新面膜代言人，檀健次为全新眼部护理代言人，并发布未来科技感十足的广告片。

其中，景甜以“未来美肤科技解码特工”的身份，诠释水密码狙击细纹面膜的高功效及抗皱淡纹优势；檀健次则以“眼值大片男主角”的身份，以实力演技“眼”绎满分“眼”技，出演水密码的“眼”值大片，诠释水密码热能淡纹眼霜的专业功效。

3.

创意剧本杀

火速引爆社交话题

在创意营销方面，水密码也有一套自己的法则。近年来，剧本杀成为了年轻人中最火热的娱乐活动之一。水密码洞察到这一热门趋势，以线上剧本杀的玩法来策划官宣项目社交营销，进行社会化传播。

水密码将故事设定在一个虚拟的时间隧道空间里，代言人景甜为DM角色，参与者与代言人一起沉浸式参与，而在这一过程中，水密码巧妙融入产品功效、成分等，加深了消费者对水密码品牌及其产品的印象，并形成品牌和产品记忆。数据显示，水密码线上剧本杀活动上线3天，相关微博话题阅读量高达7亿+。

4.

线上线下全覆盖

高曝光多方联动

在此次传播中，水密码也牵手分众传媒全面围堵深耕品牌C端及渠道人群。其中为了触达、链接线下消费者，水密码以全新科技感广告片强势登陆分众电梯媒体，轰炸消费者心智，让消费者加深对水密码的品牌印象。

与此同时，水密码也积极布局线上，通过邀请多个平台的主播、KOL、红人等，投放多个热门APP开屏广告等方式为品牌和产品种草、带货，实现线上线下营销闭环。比如，9月9日，在淘宝TOP主播烈儿宝贝直播间中，水密码面膜代言人景甜携水密码产品以及新品福利空降直播间，向大家揭秘水密码科技美肤的奥秘，并与粉丝热情互动。数据显示，当晚直播总观看量冲破570万，水密码销量成绩突出，产品上线一个小时销售超136万。

总的来说，水密码通过各种出圈创意、饱和式曝光、高功效爆品等组合营销方式，让消费者有水密码有更为深入的了解，不断建立品牌认知，相信水密码也会成为更多消费者的品牌。