正确地认知企业本质能够让我们更合理地经营企业,把企业引领到正确的道路上。但正确地认知企业本质要求我们必须克服顾念阻碍。传统的观念认为“企业是一个创造利润的组织”,企业经营者坚持追求利润最大化的理念。这在当今时代是落后的、过时的。企业的经营者必须克服观念阻碍,打破原有认知。企业追求利润无可厚非,但追求利润最大化的时代早已一去不返,我们应该追求利润合理化,而且单纯地从利润角度去理解企业也是很不理智的。

沃尔玛作为世界上营业额最大、雇员最多的企业连续三年成为《财富》杂志全球500强企业中的冠军而被世人熟知。自从1950年成立以来沃尔玛就秉承“帮顾客省每一分钱”的宗旨,给所有的消费者提供最便宜的商品和最优质的服务,从而成就了商业奇迹。从未追求利润最大化的企业成为了最伟大的企业之一,不得不令企业的经营者深思,正确认知企业本质才是最重要的课题。
企业的目的不能从利润出发,利润只是检验企业效能的标准。企业的目的应该是创造并满足顾客的需求。完美地做到这一点之后利润是自然而然的结果。

沃尔玛除了有低价产品和优质服务外,更懂得满足消费者的心理需求。沃尔玛虽然一再缩减广告费,但在公益事业上却毫不吝啬。满足了消费者对企业形象的满足,塑造了卓越的企业形象,而获得利润便成为了自然的结果。

只有正确认知企业的本质,企业经营者才能够对企业做出正确的定位,企业才能够得到长久而稳定的发展。