2013年夏天，“宅男”、“文艺青年”等可口可乐“昵称瓶”，惊艳中国消费者。一波未平，一波又起，承载热门歌词的“歌词瓶”又在2014年面世。小小的瓶子，成为了社交的良好载体。接地气的可口可乐，赢得了中国消费者，尤其是青年消费者的青睐，赚取了丰厚收益。

如此成就，除了本土化团队的努力，主要原因在于，可口可乐借助专业大数据公司的力量，玩转了基本开源的社交媒体大数据，把准了中国消费者的脉搏，从而推出了喜闻乐见的产品。

然而，仅借助社交媒体大数据，维度单一，营销精准度自然差一些。毕竟消费者并不都在社交媒体上，其消费需求痕迹还散布于电商、金融、政府等领域。2013年夏季，可口可乐销量同比增长20%。然而，如何更高增长？贵阳大数据交易所为其提供了购买多维度大数据的良好平台。

基于社交媒体大数据而精准营销

2013年，可口可乐“昵称瓶”上的“宅男”、“文艺青年”、“天然呆“、“氧气美女”、“邻家女孩”、“高富帅”、“型男”、“纯爷们”、“粉丝”、“闺蜜”、“技术男”、“积极分子”、“表情帝”、“小清新”等 60 多个热门昵称，并非随意编排，而是基于我国社交媒体大数据分析，专门定制的换装“吸睛”策略。当代社会，“眼球经济”不容小觑，百万网红就是例证。

在饮料销售竞争激烈的背景下，可口可乐这项大数据策略，有效吸引了更多消费者的注意力，在新浪微博等社交媒体上掀起了“昵称瓶”的热门讨论。从6月初到7月底，“昵称瓶”可口可乐在华销量较去年同期增长20%。乘热打铁，可口可乐又在2014年推出“歌词瓶”。

较之2013年“昵称瓶”，“歌词瓶”玩法更加新潮，更符合青年消费者口味：不单单在瓶身上印上寓意深刻的歌词，还能“唱出来”——只需用手机轻扫包装上的二维码，熟悉的旋律就会在耳边响起，而且通过一键分享，就能与好友分享同样的快乐。

支撑这个炫酷创意的，依然是社交媒体大数据。可口可乐大中华区数字营销总监张天博士解释说，到底要选哪些歌？找哪些歌词放在瓶子上？……这些问题，都需要进行大数据分析和深度挖掘，因为，“我们不可能把所有的歌都买下来，这要花很多钱买版权。”

可口可乐CEO穆泰康表示：“在中国，可口可乐现在有10%的产品广告是通过社交媒体平台来完成的，到2015、2016年将上升到75%。”“可口可乐的消费者主要是年轻族群，他们到哪里去，我们就要到哪里去。”基于社交媒体大数据，可口可乐正在逐步实现精准营销。

高增长还需多维度大数据支撑

广告界经典名言:“我知道自己的广告费有一半被浪费了，但还不知道是哪一半。”随着大数据时代的来临，这种情况正在悄然改变。因为大数据技术可以协助企业精准发现消费者，还能精准判断其所在特定时间的消费情景，从而精准营销，发掘更多潜在用户，提升利润。

可口可乐大数据策略就是较好的例证，然而，并非最佳例证。因为其所依靠是中国社交媒体大数据维度相对单一，消费者大数据还散布于电商、金融、政府等相关领域，更何况越来越多的中国青年消费者登陆Twitter、Google+等国外社交媒体。

美国学者本杰明-希勒（Benjamin Shiller）研究发现，企业获得的信息越多，一级差别定价所获得的利润就越多；随着大数据以及网络购物提高了商业附加于个体的信息量，一级差别定价的好处及盈利性将变得越来越难以抵挡。

信息时代，消费者将面对更加多元化的选择，尤其是像可口可乐这样的消费品，市场竞争格局愈加激烈。未来，企业的高增长都将有赖于多维度大数据的强力支撑，以实现精准营销。当数据体量越大，企业越容易向消费者多维度推送给其所需的产品。贵阳大数据交易所，正在发挥数据聚核作用，为更多行业领域提供数据支持，助力企业在数字化时代的提升。