有多少生意是在靠这信息不对称建立起来，如果你没思考过，也许你的岗位也是靠信息不对称才存在的。

在几个月前，我写过一篇读书笔记，是关于中间人经济的，这种中间人经济让我们在从事的各种经济中，都显得自己都是个中间人，我们既联系着买方，也服务着卖方，而买方和卖方没达成一致签约之前，是不会知道对方的关键信息在哪里，甚至签约之后，也不会知道。但是利用着中间信息不对称建立起来的生意，规模却大的可以。

首先，信息不对称是指在相互对应的经济个体之间的信息呈不均匀、不对称的分布状态。

其实，不对称更多的是一对一的交易方式。一辆二手车，车主愿意以10万的价格出让，那对客户来说，仅从外观、里程表等是很难观察得了这辆车的好坏的，如果车主不想把关于这辆车的所有缺点都暴露或告知对方。那这个交易里，就出现了信息的不对称。

车主掌握的是更多优势信息的一方，而买家客户是掌握劣势信息的一方，所以，一旦买家下定金签约买了这辆车，那对买家了说，是一种亏损。从整体的社会资源来说，是不利于市场运行的。可能会导致劣币驱逐优币，最终导致市场失灵。

信息事前不对称容易引起逆向选择，逆向选择是指市场交易的一方如果能够利用对于另一方的信息使自己受益，而使另一方受损，那么倾向于与对方签约进行交易。不管是哪一方，当掌握的信息对于另一方，又不透明时，就有了逆向选择的存在。

这里还可以分为两种来理解，当买方掌握的信息比卖方多时，就形成了保险市场，比如，一个人他现在想要买保险，并且是重保，保险公司可能会去查他的生病历史等信息，确定让他投保，但是这个人在一个月前就已经查出来，他的身体将会变得越来越差，那么，这个信息是买保险的一方才掌握的私人信息，而保险公司是完全不知道的，这就形成了买方的保险市场。

另一种是柠檬市场，就是卖方掌握的信息比买方多的时候，就形成了柠檬市场，就如上面刚举的例子中，就可以看到，卖车的都知道自己的车的缺点在哪里，而买车的是在短时间内发现不了的。所以，把车买回去之后，才发现车子并不如描述中的那么好；

以上两种方式，都是在干扰市场的资源配置，并降低了社会运作效率。

我们说价格是反映着市场的供求关系，是市场的晴雨表，逆向选择，却导致了晴雨表不灵了，因为价格是价值的反映，而且价格终究是回归到价值的。当逆向选择导致市场失灵时，这个时候，需要另一种配置来干预它，也可以把它理解为前文提到的中间人经济，即委托代理，是指由于信息不对称，处于信息劣势的委托人难以观察，知道代理人的全部和真实行为。

借用中间人经济里面抽象出来的一个角色，假如，作为买方是不知道卖方的产品是如何的，如果有个中间人，帮他去鉴别，那就好很多，因为，很多的专业信息，可以通过专业人士来消灭或降低这种信息不对称，但要支付一定比列的酬劳给中间人。

逆向选择导致市场失灵，也会存在一定的道德风险，这种道德风险主要表现是买卖双方进行了交易之后，掌握更多信息的一方在使自身利益最大化的同时，损害了信息劣势的利益，而且并不承担其它一些不利的影响。实际上是有受到影响的，因为在现在的社会信息如此透明的时代，如果你违背规则的次数多了，那你的违背规则的名声会在相应的圈子里传开，同样，作为代理中间人也是一样，如果你的违规信息多了之后，也会受到市场的惩罚，可能来得慢一些。

当然，委托代理要目标一致，如果目标不一致，也是会造成市场配置出现问题的。

上一次，在写中间人经济时，有个问题没有聊透，即市场经济中每个人都是中间人的角色。那怎么表现你是一个中间人呢？并没有给谁提供产品或者服务啊！其实，你只要跟别人产生了连接，只要跟别人打交道，你就是个提供者、传达者、评判者，而掌握着信息的一方是有优势的，至少是心理优势！

现在信息不对称还没被大数据做出全部的覆盖，所以，信息不对称的生意还是会继续存在。