“目前我们有300万DAU，转化率超过10%，旗下头部KOL在私域流量方面有很强的变现能力。未来我们将进一步与MCN公司合作，完成矩阵化布局，争取在红利消失的下半场拥有更好的长尾效应……”

做新媒体的你对上面这段话很有感悟吧，是不是每天都会被这些看似高大上的术语名词刷屏，那这些词你都懂了吗，各种缩写的意思都明白了吗？

DAU、日活、MAU、月活

日活=日活跃用户数量，英文是Daily Active User，因此缩写为DAU；同样地，“月活”即月活跃用户数，MAU是Monthly Active Users的缩写。

KOL

关键意见领袖（Key Opinion Leader），指的是在某些领域内拥有一定话语权的人，比如微博上的大V。他们的粉丝黏性比较强，在所处领域里，KOL的观点具有一定的权威性，能使粉丝信服。甚至有一些KOL能对平台产生一定的影响，并和平台保持良性互动。

MCN

MCN是Multi-Channel Network的缩写，MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。目前在国内的市场环境内，主要指视频经纪公司，主要业务为挖掘孵化网络红人、KOL、IP形象，并为其设计发展路线，最终进行落地变现。

OMO

2017年11月，李开复第一次提出OMO（Online-Merge-Offline线上线下全面整合）的概念。过去两年，凭借强大的品牌和IP效应，不少新媒体品牌纷纷选择从线上走到更广阔的线下。如“一条”等线上IP品牌纷纷在线下开设门店，OMO的影响力正不断扩大。

UGC

UGC是User Generated Content的缩写，即用户生产内容。知乎可以说是最典型的UGC平台之一，内容是由用户创造的，而不是平台为用户创造的。

PGC

与UGC对应，PGC是指Professionally-generated Content，即专业生产内容。如腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台，通过发布电视剧、电影、综艺等节目来吸引用户。

头图

头条封面简称为头图，即单次推送的第一条文章的封面图片。作为一次推送中唯一一张醒目的图片，对打开率会产生一定程度的影响，因此头图的选择是很重要的。

打开率

指打开内容的粉丝占比占比，具体算法为（阅读量粉丝数）100%。

转化率

用来表示活动完成的效果，计算方法为（达到预期目的的用户数参与活动的总人数）100%。

下半场/红利期结束

这也是新媒体领域内常见的术语之一，指红利上升期的结束。通常表现为市场大体分割完毕、新用户减少、涨粉达到瓶颈、打开率下降。

矩阵化

指品牌为了扩大效应，提高自己的知名度而进行的品牌多元化战略，在不同的新媒体平台进行宣传。这样能够沉淀更多粉丝，并进一步完成商业闭环，提高变现能力。