对于营销圈来说，2020是极为不平凡的一年

消费者需求更加个性化、碎片化

短视频、直播电商、MCN等新形态异军突起

数字营销方式更加多样化

在疫情常态化和激烈的行业竞争下

广告公司积极求变，寻求突破

创造出更高水准的优质内容

实现一次次出圈传播

下面就为大家盘点2020年刷屏营销案例

1 《囧妈》打开院线转网播的风口

随着2020新年的到来，疫情开始肆虐传播，对电影行业打击尤其大。电影《囧妈》，由院线转网播，虽然褒贬不一，但可以肯定的是，徐峥、字节和欢喜的合作为整个行业开了一个头。无论如何，这是疫情下电影行业的新机遇。在《囧妈》的带领下院线转网成了一部分电影的选择，不光让人们在疫情期间多了娱乐项目的选择余地、减少了出门聚集的可能，也让发展了七年的网络电影终于迎来了自己的高光时刻。

2 小米10，开启线上发布会时代

往年的2月那就是个品牌的春季发布会集合，许多国内的大厂会把自家的新品压宝到月底的MWC上，然而受疫情影响，线下发布会则无法举办。但是市场不等你，新品首发的时效性重于一切。为了小米10 的推广，也为了疫情期间仍旧有饭恰，雷军带领小米集团硬着头皮开了一场别开生面的发布会，并就此开启了纯线上发布会的时代。

3 《钉钉本钉，在线求饶》塑造公关典范

作为疫情期间风头最盛的APP、小学生们的评分“最爱”，钉钉可称得上是品牌中的年度公关典范了。

钉钉APP因为被各地学校选中作为直播网课的指定APP，无数的小学生喊着“太棒了”走入商店刷出“五星好评分期付款”的评价。钉钉只能被迫现身求饶，积极认错“你们都是我爸爸”。

此举自黑公关，抛弃了国内大厂高高在上的一贯做法。先是占领情感高地、使用户产生对品牌的恻隐之心，再借机将相关话题一炒再炒、成功占据各大媒体版面长达数周。在疫情期间能做到这样的声量，“钉钉求饶”被认为是能载入2020史册的纪念性事件。

4 网易哒哒:人生必做的100件事

2月末，网易哒哒的一支名为《人生必做的100件事，你完成了多少？》的H5。在内容上，网易哒哒列出的100件事与大家息息相关，而且大部分都是大家经历过，围绕爱情、友情、亲情等主题，能够戳中大家激动、懊悔等情绪，极容易引发人们的共鸣。而在设计上，别出心裁制作了轮盘式选择，方便人们互动，为传播刷屏打下了基础。

5 bilibili：宣传片《后浪》

五四青年节前夕，bilibili献给新一代的青年宣言片《后浪》在央视一套播出，并登陆《新闻联播》前的黄金时段。

视频中，国家一级演员何冰登台演讲，认可、赞美与寄语年轻一代。随后，这段演讲在朋友圈刷屏，有网友赞其为“少年中国说现代版”。

虽然这段视频在网络上引发争议，不少人认为，《后浪》只打动了中老年人，并没有与当下背负着巨大生活压力的年轻人产生情感共鸣。但不可否认的是，这则视频的传播效果极好——累计播放量破亿，“后浪”也成为年度热词。

它通过转变叙事视角，走近老中青三代，在更主流的对话语境里，搭建起了各圈层文化的沟通桥梁，无形中扩大了消费者群体，并成功引发了现象级讨论，实现“破圈”。

6 麦当劳标志分开了

在2020年，保持距离成了表达关心的贴心举动，为了鼓励公众养成保持安全距离的习惯，麦当劳巴西地区与3月20日更改了Facebook页面个人资料的照片，那个我们常见的金拱门，分开了。麦当劳从标志入手，即达到了呼吁公众做好预防防护的目的，也进一步提升了品牌在大众心中的良好形象。

7 罗永浩 进军电商直播正式带货

2020年3月下旬，科技界话题人物的罗永浩，高调宣布加入直播带货行列。在外界就他的归属选择猜测不休时，罗永浩再次官宣入驻抖音直播。同时，“基本不赚钱，交个朋友”的趣味官方海报文案再次给罗永浩的直播首秀添了一把火。最终4月1日，罗永浩在抖音的首次直播累积观看人数超过4800万，交易支付总额过亿元。

也正是从这一事件开始，明星们突然意识到直播带货是值得进入的新行业，直播间成为了新型综艺平台，在疫情期间养活了大多数无法工作的他们——换句话说，老罗堪称是关键词“直播带货”的一座里程碑。

8 地摊经济崛起 五菱宏光造神车

6月初，国家宣布一些城市开放夜经济，鼓励灵活就业。其中一则，城管打电话喊商贩去摆摊的新闻，直接上了热搜。地摊经济的相关话题也开始引起广泛地讨论。而在众多借势营销中，五菱汽车无疑是其中的典范，“神速”推出“好开停、好通过、好便捷”的五菱荣光售货车。

以人民的需要为宗旨，应人民的需求而行动，五菱汽车在整个疫情期间向社会传达了品牌与人民同在的信息，赢得了老百姓的认可和信赖。

9 腾讯起诉老干妈

乌龙年年有，但是像腾讯起诉老干妈遭打脸这样的事，估计说到哪里都是稀奇事。先是腾讯起诉老干妈拖欠推广尾款，随后老干妈进行否认，表示“你被骗了”。而警方调查后，证明是腾讯如此大厂，竟然真被一个假公章骗了。有创意的网友称本次乌龙事件为“逗鹅冤”。

而腾讯在危机公关上也着实了得，借官博集体自嘲称傻卖萌——“今天中午的辣椒酱突然不香了”。不仅如此，腾讯B站官方账号投稿视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》。

10 网易严选退出双十一

在2020年双11之战如火如荼之际，网易严选却反其道而行之，宣布“今年双十一，我们将退出这场大战”。在声明中，网易严选还偷偷“内涵了”友商一把，强调自己不做复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图。

在全民购物狂欢时，这样的反向声明显然格外引人注目，仔细看声明会发现，网易严选并非真的不参与双十一活动，它们也提供了全年最大力度补贴，开启了“抄底价”，但字里行间渲染的是拒绝鼓吹过度消费，倡导理性消费。在消费狂热的氛围中泼了一盆冷水，网易严选这一举动也引发了热议，尽管大家都明白，此举大部分仍然出于宣传网易严选自身的目的，但是其中对于消费乱象的总结和反思也是事实。

在碎片化信息时代

用户注意力已经成为

营销人争夺最激烈的战场

2021年

如何结合品牌、产品特点

打造出优秀的营销案例

是我们需要不断追求的事情

最后，祝大家2021年都能做出刷屏案例