ECEMBA报道：

随着电商经济的快速发展，网上购物这一新颖的购物方式也在逐渐走进千家万户。在越来越多人将目光聚焦在网上购物的同时，实体经济也遭受到了前所未有的冲击。要知道，在以前实体企业一家独大的时候，实体企业的发展前景大好，然而来势汹汹的电商经济却以其便捷实惠的优势迅速加入了市场的竞争，让许多消费者纷纷从实体店转战网购，实体因此遇冷。

然而随着电商的市场越做越大，越来越多的企业家对电商的投入也就越大，导致现在电商经济的竞争一触即发。在2016年，电商纯流量红利在慢慢消失，各个电商商家也不断出奇招吸揽消费者，增强在电商经济的竞争力。

众所周知，淘宝天猫是当下一个特别受消费者欢迎的网上购物平台，也是中国最大的企业对消费者网站。迄今为止，天猫已经拥有4亿多买家，5万多家商户。在其中，天猫积分抵现是许多天猫商户推出的一种推广方式。不得不说，积分抵现对于许多消费者来说是存在很大的吸引力的，许多消费者为了获取多一点点的积分坚持每天去天猫签到，毅力不可谓不强。

天猫商家的积分抵现功能确实对自家的品牌起到了很大的推广作用，在消费者中也是大受欢迎的。然而近日有消息传出天猫将会对积分业务进行全面升级，并且将会关闭天猫积分的抵现功能。天猫积分的新规从2017年4月1日起进行公示，将于2017年6月1日正式生效。

据悉，这次天猫新规关键的变更内容有关闭天猫积分的抵现功能、积分抵现功能关闭后的部分规则表述调整以及积分获得渠道的调整三个主要方面。

据了解，天猫积分抵现是消费者积分权益的其中之一，是指会员在天猫购物这一特定场景下可以行使的权益。然而在新规实施后，天猫积分规则变动生效，积分将不再具有抵现功能。天猫关闭积分抵现功能的新规一出，恐怕那些手上还拥有许多天猫积分的消费者要感到不满了。然而事实是消费者们并不用对天猫的新规感到不满或者抱怨，天猫这次虽然关闭了积分的抵现功能，但是天猫并没有剥夺消费者们的积分权益，只不过是对天猫的积分规则进行了一次整体升级。升级后的新规依然保护着消费者们的积分权益，大家可能通过各种途径实现自己的积分权益。

积分虽然不能抵现了，但是大家可以用天猫积分兑换礼券，或者是通过“会员中心”消耗积分用以兑换超值商品和权益，当然也不是所有的商品都支持兑换的，像黄金类等商品就不支持使用积分获得折扣让利或兑换商品。除此之外，消费者还可以利用积分的消耗作为天猫活动准入和报名门槛。

社会的发展速度是极快的，天猫的新规也是为了能够更好地适应社会，带动天猫需求的增长。一成不变并非是制胜之法，不断去适应社会才是成功之道。