然而,即使美邦为曾经的风潮注入了新鲜血液,略显杂乱的设计仍然无法令人眼前一亮。激烈碰撞的色彩、异于主流审美的设计,再加上摇滚乐队的live show——这场大秀就好像是美特斯邦威26年的缩影:起起伏伏、轰轰烈烈。值得注意的是:美邦的直营店、加盟店之间无法共享销售情况,加盟商不知道哪些款式在其他店铺是爆款,因此在订购大货时,常判断失误。由于信息不对称,加盟店内的一些畅销商品经常缺货,不畅销的商品却库存很多,最终只能打折售卖。人工和房租成本给美邦集团带来了很大的贷款压力,ME&CITY内部人士接受采访时说:设计风格过时、杂乱的加盟店装潢、以“卖货”为主的经营,使美邦的店铺更像一个个大卖场。思考过去的跌跌撞撞,美特斯邦威重获新生的方式是重启“亚潮”,品牌也将此作为创意灯塔。此处的“亚”,是还未流行起来的风潮。
背靠“亚潮”,美特斯邦威是否真的能重新出发?让我们拭目以待。
资料来源:
1. 周成建:成功只因不走寻常路
2. 程伟雄《不走寻常路:我在美特斯邦威的十三年》
3. 浙江理工大学的美特斯邦威财务分析报告
4. 美邦服饰:反思与超越 长短期发展的关键磨合年
(部分图片来源网络)