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admin

2023-10-01 14:10:23

时尚圈有很多关于“性感营销”的传奇：汤姆·福特（Tom Ford）凭借别出心裁的广告，拯救了曾濒临破产的Gucci；一款名为“Orgasm”的腮红，让彩妆品牌Nars迅速走红。然而这一切，都要归功于卡尔文·克雷恩（Calvin Klein），他开启了“性感营销”的先河。

卡尔文·克雷恩是同名品牌Calvin Klein的创始人，虽然目前以内衣作为主推产品，但在成立之初，Calvin Klein是一个女装品牌。

克雷恩毕业于美国纽约时装学院，1968年在纽约开设了售卖女士大衣的服装店。他的设计简洁利落、低调实用，在用料和裁剪上都十分讲究。凭借出色的设计，克雷恩连续四年获得了知名奖项，还被誉为“美国的Yves Saint Laurent”。此后，风头正劲的Calvin Klein又开设了美妆线、牛仔线和男装线。

摩登日记｜不走寻常路的Calvin Klein

图/搜狐网截图

随着市场竞争越来越激烈，克雷恩意识到，仅靠质量和设计还不够，广告也是品牌成功的关键。但他并不看好保守的推广方式，聘请当红性感女星为品牌拍摄了牛仔裤广告。

虽然性感广告在当时引起了巨大的争议，但牛仔裤却在一周内卖出了40万条，这不仅让克雷恩更加坚定了自己的营销方式，也让很多品牌跟风做起了“性感营销”。

新京报记者于梦儿

编辑李铮校对危卓

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