最近，无印良品又降价了！当然，为了面子，无印良品官方是不会承认自己降价的，他们把这称之为“新定价”，给500余种商品，最高降低40%的新定价。

熟悉无印良品的朋友肯定不止一次听过“新定价”了，其实，从2014年10月起，无印良品已经在中国推出过9次“新定价”。这个曾经放言“不会大幅度降价，不会为了短期效益打折”的品牌，在中国消费升级的大环境里，如今一次次地降价是为了什么呢？

无印良品的竞争压力

众所周知，无印良品起源于日本，在日本当地，它是一个高质感、低价格的日杂品牌。但无印良品最初进入中国之时，由于其商品质量好，跨国贸易成本高，合作商场档次不低，故而其商品价格也被抬高了，某些商品价格甚至是日本本土的2倍。

然而，随着国产品牌的崛起，无印良品简约、环保、优质的品牌理念也开始被不少品牌复制，无印良品只是日本平价品牌的事实，也逐渐被消费者认识到。

在多方竞争对手崛起加上品牌祛魅的因素下，无印良品在中国区的业绩表现开始不尽如人意，其业绩增速放缓的苗头从2015年便开始出现。2015年四季度，无印良品中国市场的同店销售增幅从同年一季度的38.6%跌落至9.7%，2016财年前两个季度增速仅在5%左右，在2017年6-8月的第二财季中，无印良品在中国同店销售额仅增长1.8%。

逐年放缓的业绩增速，让这个在中国高冷惯了的品牌再也维持不了高高在上的小众形象，开始放下身段使出浑身解数来与竞争者们贴身肉搏。

无印良品在华价格一直饱受诟病，例如一款壁挂式CD播放器在日本官网上价格显示为1.35万日元，约合人民币830元，而这款产品在无印良品天猫旗舰店上标价为1080元，价差之大让中国消费者见之心凉。因此，无印良品方面就拿其在华价格开刀。

无印良品（上海）商务有限公司的董事兼总经理山本直幸解释称，“我们的（降价）目的并非以折扣来吸引顾客，而是最终把价格降下来，让大家能用优良的价格购买到我们的产品。”也就是说，无印良品正在努力让其在华价格与日本本土价格靠拢，从而来应对其在华的激烈竞争。

无印良品的中国对手们

随着中国中产阶层消费能力凸显，无印良品在中国经历了独孤求败→棋逢对手→四面楚歌的过程。中国日杂品牌也从“抄袭”，逐渐演化成了“逆袭”，网易严选、淘宝心选、名创优品、米家有品等品牌逐渐对无印良品形成了一个全方位的包围圈。

网易严选

网易严选于2016年4月正式面世，是品牌风格与无印良品非常相似的高品质生活类自营电商品牌，其通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，制造高品质、高性价比的日用商品。真实的低价，和无印良品一样的制造商，商品外观、功能和无印良品商品几乎一模一样，这些特点让网易严选迅速崛起，成为网易公司中仅次于游戏业务的第二大收入来源。

京东京造&淘宝心选

京东上线的生活家居自有品牌“京造”，对标网易严选、米家有品，采用 OEM/ODM 模式。而作为阿里的第一家自营店铺，“淘宝心选”并没有公布供货商，甚至店铺内没有关于淘宝心选品牌的介绍，目前也没有确切的消息说，它是通过ODM模式与大牌制造商直连还是品牌自建厂房，但可以确定的是他们都是借人家的工厂造自己的品牌。

但作为综合电商平台，他们又不得不选择克制自己，因为要保持与众多相关品牌的良好合作关系，避免它们倒向对手平台。所以，现阶段京东京造和淘宝心选更多是在试水。

O.C.E生活概念馆

OCE是一个号称以“北欧设计美学及生活方式”为源点，构建一个全新的北欧风格生活方式品牌。但从OCE的品牌风格来讲，其性冷淡风与不重品牌标识的特质与无印良品如出一辙。品牌商品范围包括家居、服饰、儿童乐园、书籍、咖啡、食品等，有多处线下实体店，比其他互联网日杂品牌更像是无印良品。