一场百年可乐营销大战的例子市场营销成功案例分析_办公常识

admin

2023-10-18 17:11:48

所以，相对于可口可乐在二战中蓬勃发展的第1阶段，百事可乐在冷战背景下强势崛起的第2阶段。

对一个旁观者来说，在这场可乐百年之争的第3阶段，给人的感觉就是双方英雄惜英雄，其乐融融、一片和谐。

最后的话

读到这里，可能给你的感觉，两家的竞争已经结束，尘埃落定了。

但对两家来说，他们现在共同遇到了一个新的挑战。

什么挑战？

那就是，现在越来越多的人开始追求健康，而含糖的碳酸饮料被贴上了不健康的标签。

虽然，两家公司都推出了无糖饮料，但是仍然无法改变大的趋势。

就以美国为例。

1998年，那时候，一位正常美国人，每年会饮用53加仑，相当于723罐碳酸饮料，令人震惊。

而到了今天，这一数字下降到了每年540罐。

下降得非常多。

在这个全新的、人们不再那么喜欢糖时代，两家公司一路走来，现在跳进了一个战壕，面对同一个挑战，他们又将走向何方？

两家公司给出的答案是围绕自己的核心优势，多元化发展。

可口可乐如今是12款饮料品牌的拥有者，甚至还涉足过娱乐业。

百事可乐则整合了22个品牌的饮料与零售供应商。

祝福。

祝福两家公司，在未来的一百年，依然能越走越好。

— —

最后，回到我们自己。

我们今天花时间一起回顾这场可乐的百年竞争。

我当然希望你，不仅仅是当八卦看，我更希望你能和我一起学习两家公司，在商业、在营销上为我们做得尝试。

比如：

1、可乐是一种复购高、毛利高、运输成本高的生意。

2、用特许经营的方式，可以解决运输成本高问题，全球各地建厂。

3、营销、广告，占领用户的心智，是这场竞争的关键。

4、百事为了追赶可口可乐霸权，用了价格战、差异化、明星代言、可乐挑战等值得我们学习借鉴的方法。

5、通过可口可乐推出“新可乐”，我们知道，品牌建立，就是建立了信仰。改变品牌，就是改变人们的信仰。

与你共勉。

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