在商品经济快速发展的背景下，一个成功IP的巨大价值显而易见，尤其是像“黑人牙膏”这个80多年的品牌，那个戴着一顶礼帽、笑得露出一口整齐洁白牙齿的绅士形象已经给市场留下了深刻印象。而就在近日，好来集团正式宣布旗下的口腔护理品牌DARLIE将启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称。那么，黑人牙膏改名的背后，出发点又是什么？

毫无疑问，黑人牙膏改名的背后，是好来集团对于时代变化的积极响应，也是继续推动品牌迈向新高度的重要决定。

从上世纪30年代初在上海创立至今，黑人牙膏（DARLIE）作为国民口腔护理品牌，已经走过了80多年的历程，一个品牌能在市场上获得如此长久的信任与支持实属不易。

对于此次黑人牙膏改名，或许有人会觉得“没有必要”，不启用品牌名“好来”，黑人牙膏也可以依照惯性发展下去。但一家企业、一个品牌的长久发展，必然需要更加长远、前瞻的战略目光。如今社会经济发展迅速，社会生活在这些年已经发生了翻天覆地的改变，这也就意味着市场正在激发出更多新需求。

对于企业、品牌而言，在时代洪流中顺势而行，积极响应市场细分需求，满足不同层次不同阶段消费者的不同需求，则成为抓住消费者心理，战胜市场挑战的重要举措。这样的趋势，在口腔护理领域同样显著。

过去受制于各种因素影响，口腔护理只有一盒牙膏、一支牙刷，而随着生活水平的不断提高，消费者对于口腔护理的要求也不断提高，各类漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线等等产品，很快走入市场。如果企业墨守成规，不顺应需求而改变，那消费者自然会转而寻找更能满足自身需求的产品与品牌。

市场唯一不变的就是“变化”，黑人牙膏改名正是为了适应市场的不断“变化”，并且在官宣品牌焕新升级的同时，好来集团还宣布其将大力拓展包括漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线。据悉，换上品牌新Logo “DARLIE好来”的全线口腔护理产品将于明年3月开始陆续推出市场。

显然，好来集团面对市场的新需求，已经不满足于仅仅在牙膏、牙刷等基础口腔品类方面称雄，而是要把自身打造成全方位多层次口腔护理品牌的引领者，品牌焕新升级、产品线日渐丰富，正是最好的体现。

外部环境的改变是推动企业创新发展的重要驱动因素，在绿色发展大趋势下，好来集团积极践行社会责任，响应国家“可持续发展”的重大战略方针；在市场消费升级、消费需求改变的背景下，好来集团积极进行黑人牙膏改名焕新、丰富产品线。种种行动无不是好来集团顺势而变、居安思危的前瞻性眼光的直观体现。