如果说数字媒介的出现重塑了大众获取信息的渠道与方式，那么它与科普的结合则是公众走进生物多样性保护的一次契机。据新华社10月19日报道，中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《关于进一步加强生物多样性保护的意见》强调，要“全面推动生物多样性保护公众参与”，并指出“推动新闻媒体和网络平台积极开展生物多样性保护公益宣传”。通过数字媒介助力生态保护科普工作，有助于推动全民参与生物多样性的创新性保护。

围观：走进真实的生态世界

在国内，通过视频、直播等媒介手段让大众“围观”生物多样性保护工作并非新兴手段。早在2013年，中国网络电视台（现为央视网）就推出了“熊猫频道”，通过“7*24”小时全方位全时段直播的方式，向公众普及关于大熊猫和其他珍稀物种保护的知识。2021年4月，云南省野生象群“北迁”之路更是掀起了全网直播追“象”的浪潮。据新京报网报道，为了让公众了解云南当地保护与应急工作，云南省指挥部在6月13日组织媒体前往大象活动区域进行一线探访。在10月11日联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（以下简称“COP15”）开幕式中，有关记录野生象群迁徙与回归的珍贵镜头被制作成播映短片《“象”往云南》，以定格的瞬间还原这场万人一路守护的迁徙之路。

图：iPanda熊猫频道官网截图

来源：“熊猫频道”官网

图：云南省指挥部首次组织一线实地探访直播截图

来源：新京报客户端

与此同时，大众的生态保护意识也在“围观”之中得到提升。2021年10月，中央电视台新闻客户端在直播中捕捉到三江源地区雪豹活动身影。雪豹在直播的首次亮相，带来的不仅是直播流量的增加，更是公众对我国生态保护工作的肯定。比如有微博网民评论，“保护生态环境才能让‘大猫’有更好的生存环境，才能让我们看到更多珍贵镜头。”

图：“雪豹首次亮相直播”相关新闻截图

来源：@央视新闻

互动：让科普传播多些“温度”

作为面向普罗大众的传播活动，科普传播从趣味性、参与性等方面为科学增添“温度”，使得科普工作不再是单向的信息传播，而是大众与科普工作间的互通交流。

一方面，通过增加公众与专业领域人士间的互动，可有效调动公众参与科普活动的积极性。近年来，生物科学、生态保护等领域涌现出不少科普博主。这些博主凭借着优质且有趣的科普内容，让科普活动不再是简单的知识灌输，而是引领大众自主思考和自愿探索人与自然和谐共生的关系。比如，拥有《博物》杂志副主编、《中国国家地理》融媒体中心主任等多个头衔的科普博主@无穷小亮的科普日常，就凭借“捧哏”式科普“水猴子”等各类稀奇古怪生物走红全网，这种聊天、话家常的叙事方式，有助于消弭公众对科普工作的陌生感，也拉近了公众与生物科学之间的距离。

图：“网络热传生物鉴定”系列视频截图

来源：“无穷小亮的科普日常”抖音账号

另一方面，“游戏化”思维贯穿各类互联网科普活动之中，让大众从“围观者”成为“互动者”。所谓“游戏化”不等同游戏，是指将游戏的机制运用到非游戏活动中，激发受众参与度，获取较好的传播效果，进而改变人的固有行为模式。[1]今年8月，抖音APP上线了一款“动物识别功能”，用户可以拍摄或上传任意动植物短视频，添加“动植物”贴纸即可识别所拍物种，了解对应物种科普内容。活动期间，用户还可通过拍摄植物视频获取“自然能量”，并用能量“守护”三江源雪豹保护地。这种高互动性的传播方式，大幅提升了科普活动的趣味性，影响着大众参与生物多样性保护的积极性。

图：“抖音自然”宣传海报

来源：太原日报

参与：人人皆为科普主人翁

在“随手可拍、处处可拍”的时代，有关生物多样性保护的科普传播也从专业人士专属成为了“人人都可参与”的全民式分享，让大众从“围观者”“互动者”走向“参与者”，助力生物多样性保护工作实现“全民参与”。

传播主体方面，从原有生态保护专业人士、媒体记者等群体开始不断扩大，民间素人也借助各类社交平台的力量，进入了科普传播的行列。[2]在COP15开幕前夕，为提升全社会对生物多样性保护的和认知，快手平台上线了《与TA同行，保护生物多样性》系列主题短视频征集活动，邀请用户分享保护生物多样性的点点滴滴。以短视频、生活社区为代表的社交媒介不仅是传递生态保护理念的重要渠道，更是拓展了科普内容的创作空间，让更多人加入生态保护行动之中。

图：《与TA同行保护生物多样》活动海报

来源：“生态环境部”澎湃政务号

让城市居民参与生态保护的实践中，并借助数字媒介发布与传播科研成果，绽放人与自然和谐共处的魅力。生态环境部自然生态保护司司长崔书红在生态环境部9月例行新闻发布会提到，“上海有关团队共同发起‘城市里的公民科学家’项目，让社区居民共同参与城市野生动物的调查研究，通过对貉这种动物的观察和科普宣传，当地居民进一步了解它们的习性，降低恐惧，实现与貉的和平相处。”科研项目开展的同时，多个主持团队利用互联网大数据将研究结果转化为城市野生动物的保护管理方案，并利用微博、等平台发布科普作品，相关话题在网络上受到高度。

图：微博话题#上海100多个小区出现貉#截图

来源：@人民日报

从本质上看，“围观”“互动”“参与”三个维度正映射着，数字媒介生态下全民参与生物多样性保护的动态演进过程：借助短视频、直播等方式“围观”生态环境，有助于在潜移默化之中培养公众的生态保护意识。提升公众在科普传播的“互动”程度，可以调动公众参与生态保护的主动积极性，让更多人成为生态环境的自觉守护者。“参与”则是在“围观”与“互动”的基础上，让公众成为生物多样性科普的发声者，树立生态保护“主人翁”意识。未来，我们期待更多人可以参与到生物多样性科普的行动当中，凝聚大众的共识与智慧，为构建“地球生命共同体”贡献自己的一份力量。

参考文献

[1]武晓立.游戏化思维在健康传播中的应用[J].青年记者,2020(36):38-39.

[2]吴文汐.社会化媒体环境下科学传播的创新之道——基于近年来国内外典型案例的研究[J].传媒,2016(05):91-93.

作者：人民网新媒体智库助理研究员 林子蕊

编辑：张子轩 | 责编：李娅琦 杨卫娜

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