生肖限定品，卖萌还是做妖，拿出来溜溜啊

文|朱轩 编辑|KK

猪年将至，很多本命年的小伙伴也开始购置红色衣物以及和猪猪相关的物件了！国内外品牌们也瞅准了这个时机，每年准时推出一系列生肖限定，有些可爱精致又有创意。

也要看是谁穿……

但当中也有不少出品，丑萌丑萌的，一言难尽，比如：

Swatch （GEM OF NEW YEAR）腕表

金色+黄色这样的西红柿炒蛋配色戴在手上真的好看？

Vetements汉字“猪”T恤

你你你...骂谁呢！？

Tory Burch挎包

3D碎花田园拼接小巧精致（啥也装不了）猪猪包

LV猪猪金属配饰&钥匙扣

像块奖牌，戴上应该有种全国养猪场大户NO.1的感觉

以及这个，

像娃儿手工课赶制出来的作业

很多国外大牌眼中，中国人对生肖和新年的重视是不可忽视的市场，但往往又并没有琢磨中国人的真正需求和传统文化的内在意涵，出品的所谓”中国风味”其实还是刻板印象或者老调重弹，通过刺激的色彩和奇异的形象来吸引人们前来购买并体验他们“想象中的中国”。

不仅仅是今年这些让人摸不着头脑的设计，不一样的年份限定设计，一样的“丑态百出”，不妨一起往下看：

1

家里有矿最闪亮

满当当的钻石仿佛在告诉全世界：我是土豪。然而大牌往往忽略了中国有着发达的小商品制造业，满身水钻的造型早已经出现在地毯夜市精品店，淘宝均价二十五。

所以生肖限定中的水钻、水晶姐妹花：雅诗兰黛和施华洛世奇就显得不那么稀罕了。

雅诗兰黛彩妆

今年的猪猪粉饼已经360度贴满了粉钻。大概嫌之前的猴年&鸡年&狗年限定（下面这几只）不够闪，而且这么沉重真的好吗？

比起雅诗兰黛偏爱水钻，施华洛世奇更加大手笔，全水晶造型的摆件，凸显出雍容华贵和土豪气质。今年的金猪也延续了往年的“家里有矿”风。

施华洛世奇摆件

如果上面那个360度环绕金猪不合您意，施华洛世奇还贴心推出了卡通版本如右，买了就是水晶男孩女孩了。

大约是受到水钻水晶姐妹花的影响，Kate Spate也推出了水钻生肖限定——飞猪戒指，和雅诗兰黛的粉猪粉饼遥相呼应...

再看看猴年限定：

只想说，求大牌放过钻石！

溜了溜了...

2

以丑为萌

笑出猪叫声

这一组选手虽然借助生肖之名，但并未行生肖之实，大部分都没有参考传统的中国元素和猪仔形象，比起写实手法，它们更多用卡通化的小猪甚至EMOJI来表达主题，但视觉上（相对）要比硬坳中国风好看很多。

Gucci

Gucci采用了迪斯尼中“三只小猪”的形象，共24款单品，以贴饰形式装点在Ophidia系列手袋、Ace系列运动鞋、皮夹及牛仔衬衫等单品上，这一经典图案也被饰于一款独家腕表的表盘。此外，《三只小猪》原版海报中的元素也被复刻在T恤与针织衫上。

还动用了三只小真猪拍宣传片，文艺又带点搞怪。

施华洛世奇

除了前面丑哭的摆件之外，施华洛世奇还（别出心裁地）推出了项链，同样是卡通风格，走少女心路线。

(我不戴，你随意系列）

Vetements

Vetements更加直白，直接表情包+白T。但这样的搭配还是比直接印上“猪”字好得多。

Kate Spade

Kate Spade也走起可爱风~手拿包、卡包等其他款式也非常新颖。

看了上面那么多新年限定，总结出两条规律：好看点的限定都是要抽象不要写实；要留白不要花哨！真的印上一只纤毫毕现的猪猪在衣服或者包装上，谁能顶得住啊？！

3

粉红少女

装嫩的心

当然除了土豪和卡通，也有一些更加优秀的新年限定，融合中国风和高级感为一体，或是结合更新颖的元素，更能戳中人心。

Chloé 蔻依

Chloé 与艺术家 Rithika Merchant 合作的，以 2018 年春夏为基础，再次创作了同系列图案，让小猪也变得清新淡雅起来。

Dior 迪奥

为庆祝中国农历新年，Dior迪奥设计了一款全新的Toile de Jouy约依印花图案。该图案灵感来源于Christian Dior先生首家精品店内饰采用的高雅法国经典面料，其红色繁花图案正对应了中国文化中的幸福美满与富贵吉祥。

Maybelline

美宝莲此次的猪年限定可谓别出心裁，简约的小猪形象+红而不俗的包装+整套麻将，又酷又有创意。

星巴克

星巴克星巴克的猪年限定直击少女心啊！水杯、咖啡杯、摆件、储蓄罐、公仔，掌上明“猪”没错了！

Zara

此以及最近非常火爆的Zara童包,官网已经卖断货了。果然不要小看阿姨们的少女心！

4

“红”土味

扑面而来

前方高能！红红火火土味组别充分吸收了中国的新年艺术元素，剪纸大红碎花，怎么热闹怎么来！但是真实的买家们真正会喜欢这种红吗？看上去毫无猪年特色，也无传统美感，还失去了品牌自身的风格。

MAC2019猪年限定

借鉴了剪纸艺术，但做成了元素的堆砌，印上了大大的“福”字，又在唇膏壳上印个蜡烛样的小唇膏剪影，新旧硬生生拼接、非常违和。实物套装中的粉底更是令人发指，图案和颜色都呈现出阴森之感。并不是红色就能彰显喜庆吉祥，也并不是只要用红色就能代表中国风啊！

NARS2019猪年限定

同样也是一位剪纸大赛选手，乍一看犹如玩具炮竹，似乎也是跟猪年并没有什么联系。

不过回想回来，彩妆设计之雷，也不是今年才发生的事情，不信，翻翻去年的——

阿玛尼狗年限定

每年都差不多的限定款，只是粉面换个动物图案...感觉和上面的MAC差不多，像脸盆。

纪梵希狗年限定

去年是下面这样的，今年只是梅花换成了三叶草，还是像个炮仗。

真是乱花渐欲迷人眼...说完了脸，再说说JIO~

Vans

还有压轴的Vans的一双绣花鞋！16年和美国潮牌Opening Ceremony的联名款。

在被吐槽之后，Vans又坚持不懈地为其常青鞋款Slip-On推出了全新的2019“Festival Satin”系列。又是绣花样式的新年限定...

以上有些限定即使说不上丑到没法看，但视觉和审美疲劳是一定的。如果真的想博取中国市场的欢心，不如尝试多了解下中国的文化，至少有点新意。答应我们，好吗？

Emmm...看了这么多猪年限定，还不如吃个金猪铺满全家桶！

来源｜南都周刊

END

欢迎朋友圈，如想取得授权请邮件：newmedia@nbweekly.com。如果想找到小南，可以在后台回复「小南」试试看哦~