去年冬天，一张“羽绒服鄙视链”图片火遍全网，掀起了一阵波澜，

万万没想到，2021年春夏来临之际，“运动品牌鄙视链”也成为了众人津津乐道的对象。

其实，运动品牌之间的竞争时刻存在，毕竟连曾经“亲兄弟”的Adidas和Puma都能反目成仇，可见其中的竞争关系有多激烈。

Nike、Adidas是很多人心中的Top1，但实际上，据大数据统计来看，这两品牌仅位列第二。

运动品牌中谁才是真正的王者？谁又是最后一名呢？

接下来，小编君就跟大家来聊聊运动品牌之间的竞争关系，一定让你大开眼界~

王者：Lululemon、DESCENTE迪桑特

说到Lululemon，相信很多人还很陌生，但它却成为了Nike和Adidas的噩梦，抢占了王者位置。

Lululemon成立于加拿大的一个街边店，旗下的运动产品兼顾设计感与科技性能，满足了瑜伽、跑步、训练以及各种运动形式和日创着装需求。

在众多运动品牌逐渐潮流化的时代，lululemon却将简约的运动风进行到底，服装款式大都以基础款为主，没有花哨的印花和时尚元素，成为了人人都能驾驭的运动品牌。

一条普通的运动短裤能卖到1000+，至今可以年赚40个亿。

比较有意思的是，旗下的门店会邀请全球的瑜伽教练给你免费上课。

这也是为什么Lululemon能凭借一条一千元的瑜伽裤成为“网红”运动品牌，并且站在鄙视链的顶端。

DESCENTE迪桑特来自岛国日本，于2018年宣布吴彦祖为品牌代言人，“明星效应”+“品牌效应”，让其成功抢占了与Lululemon并列的王者位置。

以滑雪服闻名，并且也成为了 竞速滑雪运动员的标准服装。

除此之外，DESCENTE迪桑特的羽绒服更是十分受到明星们的喜爱，还有高尔夫服、polo衫等，都是价格不菲的“贵族运动服装”。

钻石：Nike耐克、Adidas阿迪达斯

Nike和Adidas一直是运动品牌中的两个死对头，当初因为乔丹一事就一直心存芥蒂，如今在市场上的竞争力更是肉眼可见。

在巨星代言人上，两者之间也是争风吃醋，例如adidas牵走了贝克汉姆成为旗下品牌代言人。

当然，Nike也不服输，在各方面不断打压Adidas，无论在球鞋科技、外观设计还是销量上，如今耐克都领先阿迪达斯。

尤其是在NBA赛场上，穿Nike的明显比穿Adidas的要多，让耐克成为了NBA球员的最大赞助商，随之在运动市场上也起到了带动性作用。

黄金：Champion冠军、Converse匡威

Champion大家都不陌生，“冠军”称号名不虚传，拥有运动服界的许多第一。

比如世界上“第一件连帽衫”，以及“独有的专利编织横向技术”，都为运动品牌行业增色不少。

旗下的连帽卫衣拥有超高的人气，明星效应加上品牌大力宣传，让其成为了“网红”单品。

随后，Champion在设计上逐渐潮流化，囊括了各种类型的服装单品以及配饰，由开始的运动品牌变成了街头嘻哈服饰。

Converse匡威就更熟悉了，虽然旗下的帆布鞋最为经典，但它却是以“篮球鞋”出身。

当初在美国街头抢尽风头，遍地的匡威让其成为了运动品牌中的“风流人物”。

但好景不长，自2003年被Nike收购后，自己的各项运动技术研发就被搁置了。

从产品设计还是科技含量上来看，潮流元素>运动性能，这一点和Champion很像，从而导致如今已经很难在匡威家买到专业的运动装备了。

青铜：YONEX、Prince

相比篮球、足球运动，高尔夫、网球、羽毛球就比较冷门，但在羽拍运动品牌里，YONEX、Prince依旧排得上号。

专注于研究运动网拍装备，比如最早生产钓鱼网的YONEX，为了拓宽市场领域和满足不同的使用需求，开始转向高尔夫、网球、羽毛球，从此闻名于世。

发展至今，已经拥有了很好的专业技术，以致今年再次成为中国羽毛球队的赞助商，也是全世界最出名的羽拍品牌。

黑铁：Under Armour安德玛、FILA斐乐、PUMA彪马

Under Armour安德玛虽然在国内的知名度和普及度并不高，但在国外却备受欢迎，尤其受到健身人士的喜爱。

在最早期，安德玛凭借专业的健身服成功签下巨星斯蒂芬库里， 成为了可以叫板阿迪、耐克的运动品牌。

如今，安德玛的市场销量即将赶超阿迪、耐克，但唯一的缺点在于产品性过少，竞争力不高。

价格上比耐克还贵，产品风格以运动为主，款式设计单一，可以说是一个完全没有被“潮流化”的专业运动品牌。

而FILA斐乐早已被中国安踏收购，虽然自己生产自己销售，但价格和质量完全不匹配。

总是把自己想成阿迪和耐克，但被很多人吐槽：价格过高，质量过低。

Puma彪马就不用多说了，自从当年跟Adidas分道扬镳之后，独自发展却被甩出好几条街，不仅在销量上赶不上阿迪，就连产品设计上也始终原地踏步，没有抓住当下人群的审美和需求。

小结：

在“运动品牌鄙视链”中，各大品牌之间的竞争非常激烈，其中大都是我们耳熟能详的品牌，但却不见中国李宁，难道李宁不香吗？就连黑铁的位置都不配？

对此，你怎么看？

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