生产与消费简单地讲就是一种供需商业社会关系。在当今的社会环境下，生活与消费的关系变得复杂、动态而且揣摩不定。

物质购买阶段：

70年代的时候，社会物质缺乏。生产本身的原材料、设备、产业工人一度成为社会的主力。简单地讲能生产出来就不错了，用现在的眼光来看，其产品品类、质量、标准、安全性等因素都不是首先要考虑的环节。

信息差异化阶段：

80年代社会在生产和消费环节上处于不对称的状态。南方人吃不到北方的大米，北方方不知道贩子的衬衣批发价是多少，物质缺乏的年代，一是追求买到自己所需的生活物品，二是考虑价格是否能够接受。

信息交互透明阶段：

90年代网络兴起，信息交互变得平凡了。人们通过网络平台，可以查看到全国各地的商业信息，商品信息。电商平台纷纷涌现，人们可以在家里，手机上对比各类产品的信息。生产与消费变得多样且透明。

品质生活阶段：

当今社会，物质充足，人们不仅仅变得需要商品，而更是追求轻食、健康、安全、有趣的更广泛的需求。对产品的标准、产地、溯源、品质、价格甚至是外观、体验都变得更加的挑剔，彻底改变了生产与消费的关系。

事到如今，简单地生产什么就卖什么的时代已经过去了。品牌、体验、传播、产品卖点挖掘、外包装的设计精细、文案的动人、渠道的下沉、物流的便捷、支付是否方便等环节堆砌在生产与消费的环节之中。

于是，我们看到商业的本质，生产与消费的两端并没有改变，而中间环节随着物联网、5G技术、人工智能、大数据等科技的发展已经发生了翻天覆地的变化。

传统的广告行业变成了新媒体；

传统的吆喝叫卖变成了江小白；

传统的食品买卖变成了标准和安全体系的竞争；

传统的形象代言变成动漫卡通IP；

从来是搞好生产的企业开始聘请专业团队研究用户。

社会的变革导致了商业的变革，这是可喜的，蕴含着商机和机会，也提供者更为丰富的产品和生活。

传统思维下：生产是消费的前端，而消费是营销的结果：

传销的生产模式下，所有的生产都是“硬性生产”，即企业主导产品的生产，比如包装、产品形态、成本、产品价值，而消费者只能“被动的接受”：企业生产为了更好的“让消费者接受”，从而进行一系列的“产品营销推广”，比如广告、渠道代理、营销推广等手段。

传统的生产模式：确定项目－研发（配方）－原料采购－组织生产－包装成品－库存－组织运营（团队）－组织推广（广告）－渠道招商（代理分销）－销售－消费者，这时，利润才开始。

互联网思维下：消费变成了生产的主导，而生产就成了“更好的服务于消费－满足需求的过程”：

互联网影响下的改变：先与目标消费者进行合谋，继而定制化生产，产品生产前可以通过众筹等手段，让生产先拿到钱，然后，根据消费者的需求，交付产品或是提供服务的过程，这个全新的过程改变了传统生产，让消费影响了生产。

用消费者的钱做自己事－－用消费者的钱做消费者的事（众筹）

先族群后产品，先建立目标社群，合谋挖掘刚需，系统营销手段引爆刚求，对接产品与服务，完成“全新的生产模式”即众筹：用消费者的钱做消费者的事。

所以，现在的消费和生产的关系已发生全新的变化，所有经营者都要了解这种变化：消费者、生产者、传播者、销售者、投资者，现在是五位一体，角色充分的融合。