今年的情人节，许多情侣过得不是很愉快。

因为疫情的原因，他们被困在家中，如同牛郎织女一般，暂时不能相见。

那不然呢

剩下能见面的情侣也没有闲着，他们纷纷耗费巨资买了今年最流行的”口罩花“，来送给自己心爱的人。

非常时期你要是真送这么一束口罩花给女生，那我觉得你真是个爷们。

这可能就是“新冠时期的爱情”吧。

说到情人节送礼，热门礼物除了鲜花，也许还有“巧克力”。

虽然现在送巧克力会被认为是“直男礼物”，但这并不妨碍我们的潜意识认为“情人节该送巧克力”。

能将一类商品与节日捆绑，并将其植入到我们的潜意识当中，是很可怕的一件事情。那么大家有没有想过：

为什么情人节要送巧克力呢？

最早将巧克力当作“爱情礼物”赠与情郎的，是一位西班牙公主。

西班牙的玛丽亚·萨尔莎公主，在与法国的路易十四订婚时，将巧克力作为订婚礼物，送给了她的这位未婚夫。

当时正值哥伦布发现新大陆，在带来奇珍异宝的同时，也带来了巧克力的原料：可可豆。

巧克力那种神秘而令人上瘾的味道，很快借法国的社交圈名扬整个欧洲王室。

而西班牙人则在之后一个多世纪里，垄断了巧克力从原材料生产到加工成型的整个生产链，并因此大赚一笔。

婚礼画作，美洲土著为西班牙公主奉上巧克力

巧克力能成为“王室的订婚礼物”，并不空穴来风，早已有研究表明：巧克力能带来幸福。

吃起来入口即化

誉为“神的食物”

在欧洲中世纪，巧克力只是在欧洲王室中风靡，而真正将此传统发扬光大的,又是我们的邻国日本。

我为什么要说又呢？

因为在我之前写过的文章中，“圣诞节吃肯德基”的习俗，也是从日本开始的。

而“情人节送巧克力”与“圣诞节吃肯德基”，都是拜日本商家的【广告营销】所赐。

20世纪30年代的时候，一家叫 Morozoff（莫洛佐夫）的日本糖果公司，针对在日本的外国人做了一则情人节送巧克力的广告。

这是第一次将情人节和巧克力联系在一起的传播行为。

1936 年2 月12 日，在情人节的前两天，莫洛佐夫糖果公司在英语读物《The Japan Advertiser》上刊登广告：

「将莫洛佐夫的精美盒装巧克力，作为情人节礼物，送给你的爱侣吧！」

当时在日本的外国人苦于水土不服，情人节不知送何物给情人，莫佐洛夫巧克力强有力地填补了这一空缺。

莫洛佐夫巧克力也因此大卖，重新定义了情人节。

日本友商看到莫洛佐夫的巧克力大卖，沉不住气了。他们决定也要分一杯羹：

1958年1月，日本知名巧克力公司Mary’s突发奇想，发起了将巧克力和留言卡片组合在一起，捆绑进行销售的情人节企划。

将巧克力与情书一起赠与心上人，成为了当时日本人的基本操作。

Mary’s的这个风潮，受到糖果巨头森永等公司的注意。

之后，森永也搞起了营销活动：买巧克力送抽奖机会，大奖有手表、钻戒等。

他们希望以此来刺激年轻女性消费，达到宣传情人节巧克力的目的。

在森永的情人节巧克力广告中，并没有出现任何关于情人节由来的介绍。

甚至把2月14日命名为“爱之日”、“巧克力之日”，含义也从爱意表示，转向互相送礼。

这些广告虽然没有言明针对女性，但指向非常明显。

其他巧克力制造商因此也纷纷跟进，采用同种宣传模式。

在日本众多巧克力商家的努力下，他们终于将情人节与巧克力捆绑了起来，每年的情人节都是他们赚钱的好时机。

90年代日剧进入我国，在剧里的日本年轻人影响下，我们也逐渐开始在情人节送起了巧克力。

自此，“情人节送巧克力”也作为某种共识，深深植入在我们的潜意识中。

在注重人情世故的日本，情人节送巧克力已经不仅仅是“表达爱意”了，你可以向任何人送巧克力，只为了“表达感谢”。

日本的巧克力也因此分为“本命巧克力”和“义理巧克力”。

“本命巧克力（本命チョコ）”，通常都会手工精心制作，只有一份，含义不言而喻。

而“义理巧克力（義理チョコ）”，对象的范围比较广，可以是朋友、同学、同事、领导等等。

可以看成是一种礼节性的送礼，表达对对方的感谢。

在1968年情人节时期，索尼的创始人盛田昭夫，曾突然发起吃巧克力的号召。

索尼旗下一些杂货店的员工之间开始互相赠送起巧克力来。

这一送颇具“义理巧克力”的雏形。盛田昭夫还曾经沾沾自喜的说过：日本的情人节是我们创造出来的。

索粉在哪里？

总而言之，对日本女性来说，每年的情人节不一定会送本命巧克力，但职场、学校、家庭里的义理巧克力，却是必不可少的。

如何向不同的对象，送出合适的义理巧克力，也是一门重要的“送礼学”。

所以说，身在日本的小伙伴如果在情人节当天收到了日本人送的巧克力，可别高兴得太早，人家或许只想表达感谢呢！

儿子：？

随着日本近年来内卷化严重，日本社会中“废止义理巧克力”（“義理チョコ廃止”）的声音此起彼伏。

一些公司内部也出台了情人节禁送义理巧克力的规定。

日本法规情报，曾进行了“对情人节的状态调查”的相关调查采访。

调查结果显示，在“职场中把情人节禁止互赠礼物作为企业内部规章制度”的询问中，有69%的人表示赞成，31%的人表示反对。

大家一提起义理巧克力，想到的名词大多是“废除“、”禁止“、“职场骚扰”等负面词汇。

实际上，不论男女都一致认为，义理巧克力会带给他们较大的人情负担。

不想被强迫送人情，也不想被强迫接受别人的“好意”，这是“废止义理巧克力”潮流中最真切的声音。

幸好我们国家没整这玩意，不然也会逼疯很多年轻人吧！

以上就是“情人节送巧克力”的由来啦！

你情人节送了什么礼物给你的伴侣呢？