在时尚产业中，由经典衬线体风格转而投向充满当代风格的无衬线体风格怀抱的品牌，Burberry并非第一人，美国时装品牌Calvin Klien旗下副牌ck就是一例，早前Raf Simons入主Calvin Klein时，将原本大小写并列的品牌名称转为全大写无衬线字体的改动，同样由Peter Saville所主导，这不禁令人联想到当年Hedi Slimane加入Saint Laurent时所做的改革，只是Hedi Slimane是为了向Yves Saint Laurent在1966年于巴黎左岸的第一家高级成衣店致敬。而我们该如何解读Peter Saville为Burberry的崭新设计呢？

Hedi Slimane 任职 YSL 创意总监时为品牌换上的标识设计

Burberry 经典的衬线体标识

创立于1856年的Burberry，历年来的商标仅管样貌多少有所改变，不过在近162年来都是以所谓的衬线体（Serif）风格作为商标设计，目前广为人知的「Didone」样式衬线体商标，在市场上至少已经使用了将近20年，Didone这个源自18世纪的衬线体类型包含了知名的Didot 、 Bodoni与Walbaum等字体，都是与时尚产业密不可分的字体家族，不过对于现在的Burberry而言，或许已是明日黄花。