世界杯的终章即将上演，法国与阿根廷，无论谁品尝到巅峰的荣耀，在这之后便是又一个4年的等待。

人生看似漫长，其实也不过二十届世界杯的光阴。所以，每一届世界杯都值得被铭记，它是没有被生活磨灭的热情，是我们依然心怀的向往，是某种情绪最强烈的表达。在世界杯舞台，我们能看到很多的人生真相。

它有血有肉，亦正亦邪，有荣耀有遗憾。当我们讨论世界杯时，它也像一面镜子，照射出我们自己，和我们对这个世界的认知。

这世界永远没有标准答案

四年前，31岁的梅西目睹着20岁的姆巴佩靠速度肆虐阿根廷的防线，那一刻他的眼中，或许都是十年前的自己。在那个职业生涯黄金期的尾巴，梅西只能见证着后浪汹涌的故事。

四年后，35岁的梅西已来到世界杯绝唱时刻，而24岁的姆巴佩迎来职业生涯黄金期。此消彼长间，“权杖交接”似乎是情理之中的事。但是，梅西一次次力挽狂澜，用领跑进球和助攻榜的表现扛着阿根廷来到决战舞台，而姆巴佩依旧用摧枯拉朽的速度冲击着每一个对手。

我们只能用一句概括来形容：旧王未废，新王当立。是不是有些自相矛盾？自相矛盾的注解，就这样存在于世界杯的点点滴滴中。

一个似盛夏里骄阳，一个似冬日里暖阳；一个代表着最顶尖实力，一个代表着最热血的情怀。你无法强制定义姆巴佩和梅西孰优孰劣，登顶巅峰的路本就有很多种，只是他们分别定义时代的乐章：是汹涌的洪流裹挟着每个人快步向前，还是偶尔慢下脚步享受宁静和美好。

历史都摆在他们面前：是姆巴佩颠覆历史，还是梅西毕其功于一役，无论才华横溢还是闲庭信步，无论这世界到底更感性一点还是更理性一点。不必追求那个标准答案，答案只在每个人心里。

纯粹多一点苦恼便少一点

不知从何时起，阴谋论充斥着世界杯。热衷于押注的人把“上天台“描绘成世界杯最大的风尚，把关注世界杯的人目光所及的焦点从比赛本身转移到了赌输赌赢赌哪支队。在他们眼中，只要赛果不是他们所押注的便可以轻松判定为假球。

世界杯是一个集中呈现精彩而不是自寻苦恼的地方。

摩洛哥淘汰西班牙、葡萄牙送了多少人“上天台”，但爆冷有任何问题吗？坚定的战术执行力、卖命的拼抢、高昂的斗志一路支撑着他们缔造着黑马奇迹。“那里的足球很纯粹”这个梗能爆火，不是没有道理的。

摩洛哥人依靠着这份对足球的纯粹，给精于算计和猜测的赌徒们好好上了一课，同样也给早早把晋级之路推演好的巴西上了一课：纯粹多一点，痛苦和烦恼才能少一点。

为生活多做减法吧，我们所能看到的，精彩远比阴谋多。

经历的苦才是最好的成长

谁能想到，时隔四年，克罗地亚狂想曲依旧能够奏响于世界杯的夜空？从战火中走来的克罗地亚将士，在莫德里奇的率领下封神“加时赛之王”，让日本的热血动漫故事戛然而止，送头号热门巴西打道回府。

对于伊朗队而言，小组赛次轮用100分钟绝杀威尔士，他们赢得的几乎是整个世界。为了国内女性的权益，为了给人民带去幸福的希望，他们历经艰辛走到世界杯舞台的他们，也缔造了震撼心灵的力量。

就像队长哈伊萨菲所言，“我们得一切都来自他们，所以我们必须要战斗，向勇敢得伊朗人展示一个结果。”

国家荣耀和民族自豪，这是值得每一个铁骨铮铮的男儿，用生命去捍卫的事。足球就是源于苦难的承载，也是一个国家幸福的理由。

所以你不难发现，所有的情绪传递和人生哲理的领悟，归根结底是源于热爱。在这个矛盾、复杂、充满不确定性的世界里，唯一值得确定的，是热爱不可辜负。

我们总渴望速效成功学：请来世界最贵的教练，一波又一波如走马观花，提供最好的征战条件，在学巴西学德国学一系列强敌均以失败告终后，我们也去学日本。

但日本足球今年的震撼世界，靠的可不是这些，而是《足球小将》沿袭至今写就的梦想的力量，是自下而上的缜密计划，是心怀远方和脚踏实地。

从尘埃里到万众瞩目，他们一定经历过很多苦难。不把事做到极致就绝不放弃，这是热爱所创造的奇迹。

同样是因为热爱，我们能看到C罗、内马尔梦碎卡塔尔后的眼泪，这是一份深深“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟“的不甘和岁月不会停下脚步永久等他们的无奈。

世界就是这般残酷，热爱的结果未必尽如人意。但是，为热爱而奔赴的过程，收获的是至高的幸福感。比赛会有胜负，但是热爱没有输赢。#为热爱上场#，这是乳业巨头伊利在世界杯期间喊出的掷地有声的口号。

不同于下单组织方，伊利的世界杯营销策略是下单球迷的热爱，以共情的方式去抓住球迷的心。

世界杯开赛前夕，伊利发布了一支充满情境感的短视频，以中国球迷赛前迷惑行为大赏为切入点，展现硬核球迷的准备状态，通过各个生活细节场景，趣味地展现他们对于世界杯的期待，诙谐幽默让人忍俊不禁，处处都是贴近生活的真实场景，又处处见真情。

中国球迷总是不吝于表达热爱的方式，连玩梗都玩出了内涵，玩出了搞笑中的温情。

世界杯正式打响后，一段关于“热爱是什么”解答的短视频在社交媒体迅速走红。伊利推出的这则“为热爱上场”短视频，集体亮相阿根廷、西班牙、C罗、本泽马等签约的顶级豪门和巨星，用属于他们的热爱方式点燃中国球迷对于世界杯的无限热情。

短短2分钟的短视频，诠释的情绪丰富而饱满，网友不吝啬溢美之词，“伊利这支广告片太燃了，比官方赞助商还官方。”

配套线上强势曝光的，还有线下实物的包装。伊利推出了“梦之队限量款”包装，正面有签约球队球星形象、背面有能引发球迷共鸣的走心文案。

而针对梅西、C罗、内马尔这些“诸神黄昏”的老将，伊利分别制作了广告片：“诸神”之所以被谈论黄昏，是因为他们曾像初升的太阳一样照亮过我们的清晨。这样的温情笔触，无疑深深戳中这些最有号召力的巨星的粉丝们内心最柔软处。

总体来看，伊利的世界杯营销逻辑是十分清晰的：毕竟是球迷的节日，挖掘球迷的“热爱”才是最核心和关键的。伊利用尊重球迷贴近球迷的方式，在球迷群体间塑造更为亲近的品牌印象，成功打造非官方赛事营销成功模板，推广“品质源于热爱”的品牌理念。

效果自然也是显而易见的：根据尼尔森研究数据显示：伊利纯牛奶在11月世界杯期间销售额大涨12.1%，遥遥领跑行业，也创造了近年增速新高，在拉开与追赶者脚步的同时，向着全球乳业巅峰加速冲刺。另外值得一提的是，网传伊利以阿根廷为首的“梦之队“豪华阵容价值十亿，实际上十不足一，从投入回报比来看，伊利显然是“使巧劲、造大势”。

世界杯落下帷幕，但伊利为热爱继续奔赴的故事不会落幕。世界杯是一个契机和窗口，让我们打开心襟与眼界理解世间万象。世界的多彩绚丽与命运共同，一下子在世界杯里化为了肢体凝成的澎湃风景。我们爱世界杯，是因为我们爱这个世界和这个世界上我们所爱的人。

岁月不负热爱，热爱又无疑能指引我们看到更多美好和感动。