天猫在2012年1月11日由原淘宝商城更名而来，更名的目的在于与C2C业务的淘宝网作明显区分，避免混淆，便于将天猫作为阿里巴巴集团B2C业务的独立品牌来打造和运营。

那么，为什么会起“天猫”这个名字呢？在乐趣传播君看来有以下几点原因：

1.便于记忆

就如化妆品品牌revlon，中文品牌名称译为“露华浓”，取自李白《清平调》“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”，著名体育用品品牌NIKE，中文品牌名称译为“耐克”，目的是为了让消费者更容易记忆一样，起“天猫”这个名字主要是因为“天猫”的发音与其域名Tmall的发音相似，便于记忆。“天猫”正是Tmall的谐音。

2.与品牌定位与内涵相对应

淘宝商城正式更名为“天猫”，是对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望。淘宝认为猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。正好与天猫商城的品牌定位与内涵相对应，彰显“时尚，性感，潮流，品质”的特质。

3.马云在下一盘很大的棋

作为TNC（大自然保护协会）中国理事会主席，TNC全球董事会董事之一，马云在下一盘很大的棋，试图以一己之力打造“阿里动物园”。作为第一步棋，将淘宝商城更名为“天猫”，在当时很多人都没看懂，但随着飞猪旅行、蚂蚁金服、虾米音乐等的加入，“阿里动物园”也逐渐热闹起来，马云打造“阿里动物园”的计划也已路人皆知。目前“阿里动物园”的成员有猫（天猫）、菜鸟（菜鸟网络）、蚂蚁（蚂蚁金服）、鱼（闲鱼）、猪（飞猪）、虾米（虾米音乐）、神马（神马搜索）、牛（千牛）、松鼠（UC）、河马（盒马生鲜）等。如今，“阿里动物园”济济一堂，构成了中国互联网用户生活的日常。

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