澎湃评论员 与归

世上最令人惋惜的事情莫过于，一件好事突然被带歪了节奏。

鸿星尔克可能也没有想到，这几天自己突然成了当下最受关注和欢迎的企业，热搜话题不断。7月22日，鸿星尔克因捐赠5000万元物资驰援河南灾区，一度被网友送上热搜第一。许多网友同情鸿星尔克经营状况不佳，纷纷以购买其产品的方式来支持鸿星尔克。

不过很快，一些网友从把鸿星尔克当做一个楷模，开始将其视作一个标尺：对于那些没有达到鸿星尔克捐赠水平的企业，开始质问、指责，甚至谩骂。他们冲进这些品牌的直播间，对主播恶语相向、讽刺挖苦、人身攻击。

以至于，有的主播无法正常工作，有的主播被骂哭，有的主播不得不早早打出“友军”的牌子……

一家企业的爱心，激发了更多网友的爱心，甚至一些网友把这份爱心反过来献给了这家企业，这种爱心传递，本是好事。我们相信，这些行为都是源于大众心中那种原始的、朴素的善，是他们对慷慨解囊的一种褒奖。

这种赞扬一开始是发自内心、自然而然的，也是值得肯定的。但是由爱心“激发”出对其他企业的恶意，这就变味了。

边界感，真的很重要。在鸿星尔克门店排队购买、在鸿星尔克网店扫货下单，给孩子取名“鸿星”“尔克”，把鸿星尔克的品牌图案文在自己身上……这些行为虽然也引发了一些争议，但尚属于个人选择的范畴，施加的对象是自己，无可厚非。

只是，部分网友把个人意志、把自己对企业的道德想象，而且是较高标准的道德想象强加给一些企业，这就逾越了自由的边界，干扰到了其他企业的正常经营活动。

善与恶的距离，其实是非常近的。很多言行，向后一步还是善，向前一步就是恶了。在互联网社交时代，一切围观者也都是参与者，我们尤其需要把握住这些边界，不要滑向两个极端。

就在7月25日下午，鸿星尔克董事长吴荣照还特意发视频，呼吁大家理性消费，不要神化鸿星尔克，也避免对别的同行造成困扰。吴荣照是清醒的，也希望此时此刻作为鸿星尔克的粉丝们，能够听得进去，用理智对抗盲从，让爱心回归爱心。

一定要认识到，没有一种关爱同胞的行为，是通过伤害同胞的方式实现的。而捧一个品牌的方式，也不能是踩其他品牌。说到底，捐款，本身属于道德范畴，只有自发自愿才能光芒灿烂；逼出来的、骂出来的捐款，本身也失去了人性的温度。

己所不欲，勿施于人；己所欲，勿强施于人。不强求，才是一场爱心活动中最基本的温柔。