视觉设计

视觉设计包含界面设计、运营设计、印刷设计、包装设计等等多个方面，很多东西是共通的，也有很多不同的规范、准则等等。

从互联网设计师日常接触到的角度出发，一般可以分为两个大类：产品设计（界面设计）、推广设计（运营设计）

优秀的标准

产品设计（以功能为主、长期使用）：符合平台规范、清晰、舒适、突出品牌感；

推广设计（以展示为主、快速传播）：吸引力、夺人眼球、营造氛围、快速传播；

设计原则设计要素

四大基本原则：

对比（大小、色彩、肌理、前后空间关系、疏密、虚实、方向、聚散）；对齐；亲密；重复。

视觉糖：

装饰性的元素（渐变、阴影、描边、纹理、图标、动效等），增加氛围、丰富画面。

信息的层次感、节奏感、韵律感

其它注意的点

格式塔心理学

层级关系区分：体量、颜色、间距

视觉层级不宜过多

能力要求

对于需求的理解、工具的掌握、创造力审美、解说/说服

方法技巧

如何让页面不显得空

• 增加水印文字作为背景
• 增加辅助小元素——点、线、icon、小的文字（网格点，球状点，直线，斜线，波浪线，圆形，方形，不规则多边形，流体形，阵列的线，阵列点）
• 增加光影，提升质感
• 增加材质、肌理（星空，雾气，云，无意义的图案，纸张质感，石材质感，水波）
• 增加色块（大，小，形状），引导视觉中心
• 提高主体占整个画面的比例
• ·增加装饰图案（飘带、框线……）

页面太乱：

• 对齐：有形/无形的对齐线；
• 减少字体、字号、颜色（色相、明度、纯度）的数量/变化
• 减少分割线等元素
• ·统一元素间的关系:风格形式、颜色、元素之间的轮廓关系、背景样式等保持统一来形成整体感；

页面单调/呆板：

• 增加视觉糖（渐变、阴影、描边、纹理、图标、动效等）；
• 增加色彩的丰富度
• 增加质感、纹理
• 增加对比与变化（形态对比、大小对比、色彩对比、远小近大的空间对比、Z轴高低的空间对比，留白空间大小对比）
• 增加英文/拼音
• 光影的运用（侧光、逆光……）

与主题不符：

• 构图形式
• 色彩气质
• 版心大小/版面率
• 主体占版面的比率
• 背景/图片的气质
• 不同视角对气质的影响

设计形式：

• 图文重叠 《高手的平面课堂！聊聊图文叠加的四种常用技法》
• 标签化式设计 《学会用标签式设计，让你的作品又快又好！》
• 扭曲形式 《平面高手课堂！如何用扭曲工具快速强化作品设计感？》
• 矛盾空间 《高手的平面课堂！超全面的矛盾空间设计指南 - 优设网 - UISDC》
• 分割元素《分割－形式美暗藏的小心思》

其它注意的点

界面设计/产品设计相关：

组件化的思维

产品的色彩体系：

产品的文案原则：

• 从用户角度出发；
• 表述一致；
• 重要信息放在显著位置；
• 专业、精准、完整；
• 精简、友好、正面。

视觉设计

视觉设计包含界面设计、运营设计、印刷设计、包装设计等等多个方面，很多东西是共通的，也有很多不同的规范、准则等等。

从互联网设计师日常接触到的角度出发，一般可以分为两个大类：产品设计（界面设计）、推广设计（运营设计）

产品设计（以功能为主、长期使用）：符合平台规范、清晰、舒适、突出品牌感；

推广设计（以展示为主、快速传播）：吸引力、夺人眼球、营造氛围、快速传播；

四大基本原则：

对比（大小、色彩、肌理、前后空间关系、疏密、虚实、方向、聚散）；对齐；亲密；重复。

装饰性的元素（渐变、阴影、描边、纹理、图标、动效等），增加氛围、丰富画面。

信息的层次感、节奏感、韵律感

如何让页面不显得空

• 增加水印文字作为背景
• 增加辅助小元素——点、线、icon、小的文字（网格点，球状点，直线，斜线，波浪线，圆形，方形，不规则多边形，流体形，阵列的线，阵列点）
• 增加光影，提升质感
• 增加材质、肌理（星空，雾气，云，无意义的图案，纸张质感，石材质感，水波）
• 增加色块（大，小，形状），引导视觉中心
• 提高主体占整个画面的比例
• ·增加装饰图案（飘带、框线……）

页面太乱：

• 对齐：有形/无形的对齐线；
• 减少字体、字号、颜色（色相、明度、纯度）的数量/变化
• 减少分割线等元素
• ·统一元素间的关系:风格形式、颜色、元素之间的轮廓关系、背景样式等保持统一来形成整体感；

页面单调/呆板：

• 增加视觉糖（渐变、阴影、描边、纹理、图标、动效等）；
• 增加色彩的丰富度
• 增加质感、纹理
• 增加对比与变化（形态对比、大小对比、色彩对比、远小近大的空间对比、Z轴高低的空间对比，留白空间大小对比）
• 增加英文/拼音
• 光影的运用（侧光、逆光……）

与主题不符：

• 构图形式
• 色彩气质
• 版心大小/版面率
• 主体占版面的比率
• 背景/图片的气质
• 不同视角对气质的影响

参考：

《写给大家看的设计书》

策略性配色法则 | 配色的正确打开方式

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为什么做版式设计你总是没有思路？ - 优设-UISDC

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