愿望指什么

1、对一件事物的美好希望、设想与期待.对某一特定物的欲望、向往或强烈倾向 .本质我感觉就是需求，且该物基本没有达到或拥有

2、心中期望实现的想法对某一特定物的欲望、向往或强烈倾向 详细解释 希望将来能达到某种目的的想法。

3、指希望将来能达到某种目的的想法。

4、它对某一特定物或情感的欲望、向往或强烈倾向性。

5、期待、盼望，突出殷切地想望或期待出现美好的未来或前途

6、强调迫切地、如饥似渴地希望，语意比盼望程度深

空调和汽车属于愿望竞争者

只要是消费者想要实现的的愿望都可以是愿望竞争者。

愿望竞争者（Desiredcompetitor），是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。实际上，企业对市场竞争的关注不能只放在与本企业在生产经营方面高度类似的直接竞争对手身上。从本质上讲，竞争是不同企业对有限的客户购买力的争夺，从消费者的角度看，则是不同的需求满足方式的选择。如书籍的出版商与旅行社之间的竞争。再如，消费者要选择一种万元消费品，他所面临的选择就可能有电脑、电视机、摄像机、出国旅游等，这时电脑、电视机、摄像机以及出国旅游之间就存在着竞争关系，互为愿望竞争者。

举例分析：若作为电视机制造商，那么生产洗衣机、电冰箱、地毯等不同产品的企业就是愿望竞争者。例如，大众公司认为自己在与所有的主要耐用消费品、国外度假、新房产和房屋修理公司竞争。消费者的愿望是多方面的，包括吃、穿、住、行以及社交、旅游、运动、娱乐等。假设某消费者目前需要一辆小汽车、一套公寓、出国度假等，但其购买能力只能允许满足其中之一。该消费者经过多方面考虑，决定购买一辆小汽车。该购买决策，实际上就是能满足上述不同消费愿望的各类消费品出售者之间为争取该消费者成为各自的顾客而进行竞争的结果。因此，营销者还可以进一步地把所有争取同一消费群体的其他企业都看做是竞争者。

生产家用轿车的企业与房地产公司是什么竞争者

生产家用轿车的企业与房地产公司是愿望竞争者。愿望竞争者指的是提供不同产品以满足不同需求的竞争者。比如：出售旅游产品及出售电子产品之间的竞争。

根据企业的竞争地位可以把竞争者划分为哪几种类型

根据企业之间的竞争关系，可以将竞争者分为三类。

(1)普通竞争者：即能提供、满足同一需求的不同产品的竞争者，实际上是一种替代品之间的竞争。

(2)愿望竞争者：指向同一购买者提供不同产品以满足不同需求的竞争者，愿望竞争者之间的竞争主要体现在促使消费者先购买自己企业生产的产品。

(3)同行竞争者：指生产同类产品的企业竞争者。这类企业生产相同的产品，满足顾客相同的需求。一个企业从不同角度来看有不同类型的竞争者。在现代社会，各种产品及服务极其丰富，企业所要面对的竞争者数不胜数，没有任何一个企业可以以一力对抗所有的竞争对手，这就需要企业根据自身的实力和经营战略目标，在不同阶段选择对其威胁最大的竞争者作为主要竞争对手进行研究。

企业在市场上面临的竞争者

企业的营销系统总是被一群竞争者包围和影响着，企业必须识别和战胜竞争对手，才能在顾客心目中强有力地确定其所提供产品的地位，以获取战略优势。一般来说，一个企业在市场上所面对的竞争者主要有以下几类。

1.愿望竞争者

愿望竞争者指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。消费者的需要是多方面的，但很难同时满足，在某一时刻可能只能满足其中的一个需要。消费者经过慎重考虑做出购买决策，这往往是提供不同产品的厂商为争取该消费者成为现实顾客竞相努力的结果。

2.属类竞争者

属类竞争者指提供不同产品以满足同一种需求的竞争者。例如，消费者为锻炼身体准备购买体育用品，他要根据年龄、身体状况和爱好选择一种锻炼的方法，是买篮球，还是买游泳衣，或是买哑铃，这些产品的生产经营者就是属类竞争者。

3.产品形式竞争者

产品形式竞争指满足同一需要的产品的各种形式间的竞争。同一产品，规格、型号不同，性能、质量、价格各异，消费者将在充分收集信息后做出选择。比如购买彩电的消费者，要对规格、性能、质量、价格等进行比较后再做出决策。

4.品牌竞争者

品牌竞争指满足同一需要的同种形式的产品不同品牌之间的竞争。例如，购买洗衣机的顾客，可在同一规格进口洗衣机各品牌以及国产海尔、荣事达、小天鹅等品牌之间做出选择。

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