20世纪30年代，冰淇淋在美国纽约的街道上变得流行起来，年轻的波兰移民鲁本&布尔；玛尔塔擅长制作天然冰淇淋。他还在自己的工作室制作和销售冰淇淋。由于他良好的生产技术和从不在市场上作弊，他逐渐获得了一些名声。但是几年之内，他的销售失败了。因为当时一些冰淇淋生产厂家为了竞争，开始添加稳定剂和防腐剂来延长产品的保质期，而那些产品往往以添加剂所造成的外观和口感赢得消费者的青睐。那些生产方法看起来有一些额外的程序，但实际上它们降低了成本。玛尔塔车间的工人建议他跟随市场，在冰淇淋中添加添加剂。如果不加添加剂，就很难继续参与市场竞争，但如果加了添加剂，就意味着他的冰淇淋和& ldquo天然绝缘。要不要加？他为此头疼。
有一天，玛尔塔和冰淇淋行业的一些朋友去购物。当时天气很热，一些贫困的孩子在商店门口买冰淇淋。这时，一对穿着考究的有钱夫妇经过门口。男人建议:& ldquo买两个冰淇淋！一个女人的脸上只是出现了赞许的表情，但她看着正在津津有味地吃着冰淇淋的可怜孩子后，立刻改变了主意，说了句&其他；算了，继续走。看到这一幕的很多人都很不高兴，玛尔塔的朋友气愤地说:& ldquo怎么会有这种人？如果穷人在吃，她就不吃。你还想有人专门为你们有钱人生产一款冰淇淋吗？不经意的说，却有意的听，玛尔塔立刻闪过一个灵感:这个市场缺少一个象征高贵与时尚的冰淇淋！
玛尔塔回到车间，对工人们说:& ldquo在现有的基础上，不惜一切代价继续努力改进。天然的。精度和要求，无论是主料还是辅料，无论是原材料还是加工工艺！
& ldquo；老板，你不能这么做，这意味着我们的成本会更高！热情的工人大声疾呼阻止它。& ldquo冰淇淋是人人都能买到的便宜货。花这么多钱不值得！
& ldquo；是的所以，这个市场目前缺少的是一款不是每个人都能随意买到的精品冰淇淋！玛尔塔坚定地说。
玛塔斯决心生产纯天然、高品质、风味极佳的冰淇淋，以抢占& ldquo你的冰淇淋的市场是空。半年后，他又推出了香草、巧克力、咖啡三种高档冰淇淋，主要提供给一些高端餐厅和店铺，销售情况非常好。
不久之后，玛尔塔正式给他的冰淇淋命名为& ldquo作为顶级奢侈品牌出现在市场上的哈根达斯，突然以几十甚至几百美元的价格让普通冰淇淋相形见绌。他的目标消费者是关注生活品味、追求时尚的收入金字塔顶端的年轻人。哈根达斯的高价虽然限制了消费群体，但也吸引了大量的信徒和倡导者。在宣传策略上，玛尔塔也力求创造& ldquo佩服你的形象，哈根达斯几乎不做大众电视广告，只是偶尔出现在一些时尚杂志上。【/br/】如今，玛塔斯的冰淇淋店已经遍布全美，甚至全球许多国家，哈根达斯已经全球化& ldquo高贵的品牌。哈根达斯自20世纪90年代进入中国大陆以来，已经开设了50家专卖店和1000多家零售店。
许多年后，在玛尔塔的那些同事问他如何看待生产& ldquo如果你喜欢冰淇淋，他回答说:& ldquo其实很简单。那个时候的女人拒绝吃和穷人一样的冰淇淋，真的让人鄙视，甚至鄙视。但你只看到了不屑，我却看到了创造财富的机会！