本篇我们将继续来分析22年Q3季度中手机通讯行业的高增长概念。在手机通讯行业中，我们发现了3个高增长品类，分别是：手机耳机、手机壳、数据线。

一、手机配件类高增长概念——手机耳机

手机耳机可以分为不同种类，如：开放式耳机、半封闭式、封闭式、耳挂式、耳塞式、入耳式、头戴式耳机等等。当前，我国耳机市场正在呈扩大之势，并且，随着生产技术的发展，耳机行业正在逐步升级，主要表现为无线耳机替代有线耳机，蓝牙耳机占比提升，同时耳机走向智能化。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3手机耳机的销量、销额、品牌数、店铺数都有大幅提升。2022年Q3，从销量上看，手机耳机行业同比去年增长了82.5%，销额增长了151.8%，增长幅度都比较大。同时，在品牌数与店铺数不断增长的情况下，手机耳机的均价也在增长，可以看出，手机耳机市场的消费需求较大，市场前景光明。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，手机耳机市场中CR10份额由66.9%变为58%，总体份额下降将近10%左右。可以看出，随着该赛道新品牌的不断增多，行业竞争压力在不断增大，手机耳机头部品牌的市场份额在不断被压缩。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·漫步者

漫步者品牌创立于1996年，多年来专注于音频技术的研究开发与产品应用，旗下产品线涵盖多媒体电脑音箱、家用音响、汽车音响、耳机等领域。漫步者的耳机也有着较高知名度，主要以性价比高而著称。

·荣耀

荣耀品牌成立于2013年，荣耀HONOR是全球领先的智能终端提供商，致力于构建全场景、面向全渠道、服务全人群的标志性科技品牌。随着品牌的不断发展，各项产品线也不断丰富起来，其中，荣耀耳机在手机耳机赛道中也非常具有竞争力。

·华为

华为创立于1987年，是全球领先的信息与通信技术解决方案供应商，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案。经过多年的发展，品牌的各条业务线也已非常成熟。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

手机耳机的入耳式耳机的隔音效果相对一般，尤其是半入耳式耳机，隔音效果几乎为零，只适合在一些相对比较安静的场合下使用。随着消费的不断升级，现在有很多拥有主动降噪功能的入耳式耳机，在使用上不再受到环境的限制，也成为当下潮流人群的选择之一。

二、手机配件类高增长概念——手机壳

手机壳是对手机外部进行保护或装饰的产品。将手机保护壳按质地分有PC壳，皮革，硅胶，布料，硬塑，皮套，金属钢化玻璃壳，软塑料，绒制，绸制等品类。手机保护壳不仅能作为装饰品，更能保护手机，防摔、防刮、防水和防震。

由于手机壳具备复购周期短、利润空间大、行业门槛低等特点，因此这几年在手机配件市场一跃而起。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3手机壳的销量、销额、品牌数、店铺数都呈稳步增长趋势。2022年Q3，手机壳产品的销量同比去年增长了12.6%，销额增长了8.8%。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，手机壳行业的CR10份额由22.2%变为27.7%，份额呈波动上升趋势。从该行业CR10的总体份额来看，该行业的门槛较低，品牌较多，整体的行业集中度相对较低。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·奶小鸭

奶小鸭/NEYAA品牌旗下主营手机壳、钢化膜、蓝牙耳机。奶小鸭的手机壳也非常环保，99％的奶嘴液态硅胶，手感也特别柔软细腻。手机壳的设计为镜头机身一体全包设计，防护力更强，不怕磨损或者划痕。

·品胜

品胜成立于2019年，致力于打造优质产品、不断追求创新，力求给人们带来更舒适更优质的便捷生活。品胜的业务范围也非常广泛，主要覆盖提供笔记本电脑；计算机外围设备；摄像机；耳机；太阳能电池；电池充电器等等。

·闪魔

深圳市闪魔科技有限公司成立于2010年，闪魔主推营造美好生活的数码科技产品。闪魔关注用户体验，持续不断地为用户创造价值，为用户提供一系列满足各类需求的数码产品。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

由于手机壳的成本低、技术含量低，所以手机壳市场也成为了名副其实的红海产业，而对于消费者而言，在选择手机壳时，大多数时候没有严格的参考标准，只能看价格。除此之外，如今的手机壳与以前相比，已在创意和质量有了明显提升，消费者的审美观需求也发生了较大的改变，对手机壳的外观、质量等也有了更高的要求。

三、手机配件类高增长概念——数据线

手机数据线最早只是一种普通的手机附件，主要是用于维修、检测手机、商务人士通过电脑管理电话，如今的数据线应用已经相当广泛。手机数据线作为手机的附属产品，由于能够完全彻底地开发手机潜在的功能，也逐渐受到人们的关注，目前配件市场的供求也越来越大。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3数据线的销量、销额、品牌数、店铺数都呈稳步增长趋势。2022年Q3，数据线的销量同比去年增长了23%，销额增长了14.5%，可以看出，数据线市场的发展前景还是比较明朗的。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，数据线行业的CR10份额一直维持在55.6%，整体份额没有变化。根据数据可以看出，数据线行业的发展是比较稳定的，且该行业整体的行业集中度也相对较高。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·品胜

品胜成立于2019年，致力于打造优质产品、不断追求创新，力求给人们带来更舒适更优质的便捷生活。品胜的业务范围也非常广泛，主要覆盖提供笔记本电脑；计算机外围设备；摄像机；耳机；太阳能电池；电池充电器等等。

·绿联

绿联是深圳市绿联科技股份有限公司旗下品牌，是全球性科技消费电子品牌，致力于为用户提供全方位数码解决方案，产品涵盖传输类、音视频类、充电类、移动周边类、存储类等五大系列。

·倍思

Baseus（倍思）是深圳市时商创展科技有限公司旗下一个集研发、设计、生产、销售为一体的消费类电子品牌，以为用户提供实用与美学兼具的产品作为核心品牌理念，帮助用户解决智能终端使用过程中存在的弊端，并拓展生活应用场景。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

数据线主要的作用在于电流的传输，导电性能越好的线材电阻越小，这样实时传达到手机的电量就越充足，但目前，数据线行业的价格和质量都参差不齐。在当前的形势下，用户因在线教育、远程办公等场景的需要，对数据线的需求也不断攀升，同时，对数据线的质量也提出了更高的要求。

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