对比分析法

1、概念

基于相同的数据标准下，把两个及以上相互联系的指标数据进行比较，准确量化的分析他们的差异，说明研究对象在规模大小，水平高低，速度快慢等的不同表现，目的是为了找到差异的原因，从而找到优化的方法。

2、比什么

1、绝对值：本身具备价值的数字
如销售额，活跃用户数，产品价值
2、相对值：

• 结构相对数：部分和整体之比
• 比例相对数：部分和部分之比
• 比较相对数：不同空间，相同性质对象之比
• 强度相对数：不同性质，但又一定联系的对象之比，用来说明强度，密度
• 计划完成度相对数：计划与实际完成比
• 动态相对数：同一现象在不同时期的对比，用来说明发展方向和变化速度

3、对比分析的原则

• 对比要建立在同一标准维度上：同一时间维度或同一空间维度
• 相关影响因素拆分
• 统一量纲

4、对比分析的比较标准

1、时间标准

同比
环比

2、空间标准

不同区域、部门、专业之间的比较

3、定基标准

如模型确定的期望标准

5、对比分析和谁比

和自己比

• 和不同时期的自己比：从时间维度上对比现在和之前的数据差异，也称为趋势分析，用来追踪业务动态是否有异常
• 和同类比：同公司的不同业务线，比如教育公司的不同课程板块进行比较
• 和目标比：与既定的目标比，来了解当前数据距离目标的差距

和行业比

• 和行业的平均水平进行对比，或者和行业标杆就行对比
• 可以清楚知道是自身因素还是行业趋势
  - 都涨，是否比同行涨的快
  - 都跌，是否比同行跌得慢

6、对比分析怎么比

• 数据整体的大小：平均数，中位数
• 数据整体的波动：变异系数
  - 变异系数=标准差/平均值
• 趋势变化：时间折线图，同比，环比

注意：在使用对比分析时，如果是对整体数值进行比较（例如各大区的销售额），那么各对比维度的规模需要一致