控量、提价”成为国窖1573贯穿2021年的销售动作,有业内人士用“小步慢跑”形容国窖1573的涨价动作。
继12月初“52度五粮液普五出厂价将从每瓶889元提升至969元”的消息如“发令枪”响般一出,52度李渡高粱1955、品味·舍得(藏品)等也先后宣布提价。
12月15日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区、中南大区均发出“关于调整52度国窖经典装终端渠道价格体系的通知”。通知显示,“建议52度国窖1573经典装(500ml*6),终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶,计划外配额供货价调整至1080元/瓶。”
虽然名优酒的供需矛盾长期存在,但产品还需终端买单。在疫情常态化下,年底销售如何,仍存在变数。有终端商表示,“目前,国窖1573对比茅台、五粮液等品牌,价格差是最大的优势。现阶段,国窖1573终端销售价格若与茅台、五粮液过于接近,会让经销商忧虑产品销量。”
而对于五粮液普五释放的涨价信号,茅台要不要涨?中原基因执行合作人晋育锋用“共同预期”诠释了大家对茅台涨价持有的态度。作为高端白酒界的扛把子,晋育锋说,“再不涨,茅台就该挡了五粮液、国窖、青花郎的道了”。
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