综艺植入向来是不少品牌每年的营销大头。植入看点内容带来的大流量和长远品牌心智影响力，很难让人不心动。与此同时，短视频大爆发的背景下，品牌们也纷纷加入了短视频带货潮流。

如果把两种高效营销玩法两两相加，又会产生怎样的神奇效果？

最近，淘宝做了个大胆尝试——在淘宝新势力周春夏季活动期间，淘宝上线了首部明星潮流穿搭短综艺《春新萌动》。

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这部短综艺不仅是淘宝与年轻人做内容沟通的新尝试，更可能带动更多品牌娱乐营销升级。

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新内容

淘宝进军短综，升级娱乐营销模式

要看懂这部短综，先得弄清楚其诞生背景——淘宝新势力周。

淘宝春夏和秋冬新势力周是两次最大规模服饰上新活动，也是潮流年轻人们必逛的“线上时装周”。

今年淘宝新势力周春夏季以“春新萌动”为主题，设定在了3月22日～26日。期间有10万件春装上新，年轻人们喜欢的明星、爱豆、红人、设计师等主理人和最好看的新款都会在其中发布。

本季新势力周还发布了七大趋势风格，解读当下年轻时尚消费喜好——懒人运动风、奶油甜妹风、ABG辣妹风、山系露营风、三坑姐妹风（JK、汉服、洛丽塔）、时髦搬砖风、以及泡泡褶皱风，这些不少过去归类于小众的时尚风格，在淘宝已聚集了庞大消费群。

此外，在95后新势力主理人的潮流推动下，3000种多元风格也正在走向流行。每一个年轻人都能在淘宝找到属于自己的个性、风格。

总的来说，淘宝新势力周的核心心智就是“上新”——以贴合当季流行风格的新商品，集中吸引求新、求个性的当代年轻消费者。

不过今年不光衣服上新，平台、商家们与消费者沟通方式、卖衣服的玩法也“上新”了。面对新人群，淘宝不仅满足着潮流消费习惯，也同时匹配他们的内容消费偏好，推出《春新萌动》。

这部短综共7集，每集时长仅5分钟，高度契合了当代消费者娱乐时间的碎片化内容偏好。在这5分钟内，淘宝还持续打造着内容惊喜。

第一大惊喜就是节目中几对话题明星高甜互动，让观众们在逛淘宝新势力周时，嗑糖到饱。

《春新萌动》邀请来10位明星，组合成7对搭档，上演7则春季约会出游主题故事。其中欧阳娜娜分别搭档马伯骞、赵志伟、杨英格；乔欣分别搭档李希侃和白宇帆；王紫璇则分别搭档牛超和刘畅。

节目为他们下达了甜蜜任务——见面约会该如何穿搭？为了测试穿搭效果，节目还为明星们准备了心动手环，测试他们初见搭档时的心动变化。

明星们还在约会中各种甜蜜互动。比如欧阳娜娜和杨英格约会中甜蜜合影；乔欣与白宇帆在复古迪厅欢乐共舞；王紫璇和牛超春暖花开，郊外甜蜜露营等等。整部综艺看下来，观众被全自动喂糖。

第二大惊喜是节目中包含的多场景年轻潮流穿搭种草，实用指数百分百，极具参考价值。

节目还为7组明星，预设了不同的人物背景和约会场景，供明星们自由搭配自己的约会心动造型，演绎、种草新势力周中发布的7大趋势风格。

比如乔欣与李希侃章节里，乔欣就被设定为了有少女心的猫系女友。她需要为自己搭配一套，适合与犬系男友在甜蜜面包店中约会的“泡泡褶皱风look”。

基于人物、场景设定的穿搭种草，对观众而言更具吸引。再加上这7组明星本就来自不同领域，对应着不同类型的年轻人群。且他们在过往的演艺、街拍中，也展示出了鲜明的穿搭风格和成熟的穿搭理念，种草效果再加倍。

这些内容惊喜不仅是吸引观众，短综艺在娱乐营销层面上的升级，也在这些惊喜内容中体现了出来：

一是依据品牌、商品属性定制的原生剧情，能让植入也能变有趣。节目中，淘宝借明星形象和时尚理念，种草新品的原生植入内容，不仅不会让消费者产生以往看综艺植入厌烦感，反而将多风格的新品展示本身，变成了趣味看点。

二是轻而快的内容制作，可以让品牌随时紧跟娱乐热点。比如《春新萌动》中的明星喂糖互动，本就是近期娱乐行业中，最容易带动观众自传播，制造出圈热点的娱乐营销玩法。

有影响力的明星，加上话题十足的互动剧情，很快就为这部短综吸引了大量，也为品牌新品引入不少新流量。与此同时，明星综艺带货演绎下，品牌风格也在消费者心中持续深化，可形成长远联想，为植入品牌创造长期价值。

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新布局

加速抢占年轻消费时间，升级内容带货效率

当我们从《春新萌动》这部短综本身，再往上一步看，会发现，淘宝推短综不仅是为淘宝新势力周引流，背后更有长远布局。

这部短综可以看作是淘宝短视频内容又一创新。未来淘宝必定还会继续发力内容领域，加速布局其站内短视频内容生态。而此次《春新萌动》落地板块——逛逛，就是未来主战场。

淘宝逛逛板块，就像是一个小红书、抖音和淘宝的集合社区，可以帮助淘宝加速抢占年轻消费者的娱乐时间，让消费者把淘宝当作另一个娱乐平台，边玩、边逛、边买。同时，它还打破了内容种草到商品引流的转化壁垒，直接提升了带货效率，让占有的消费者时间更具价值。

当下逛逛上的潮流内容本就活跃度极高。淘宝推广淘宝新势力周潮流短综，其实也是深耕这一板块内容优势，带来更多新流量，加速其成长。

综上可见，这支短综上线，意义深远。但归根究底，淘宝推短综的底层逻辑，都是平台面对年轻消费者的新消费需求和体验需求，不断扩充平台内容和功能，打造体验更佳的线上世界。

在这一逻辑下，淘宝还会有怎样的惊喜在等着我们？别急，未来接着看。